一些很常见的看法：
代餐是干嘛的？用来减肥的。
正常人会吃代餐吗？不吃啊，谁会吃那玩意儿，智商税。
以上答案正确吗？不正确，若饭是代餐，但并不能用来减肥。
但，以上答案是大多数人已经根深蒂固的认知吗？是的。
想要让代餐不等于减肥，所付出的宣传成本可能是一个天文数字。（你能比安利、康宝莱的宣传音量更大吗？）
同样，饭是用来吃的，水是用来喝的。能喝的饭是饭吗？不是，顶多是稀饭（粥），不顶饿。
若饭顶饿吗？顶的，但没吃过若饭的人不会相信。
而没吃过若饭的人，占绝大多数。
我觉得，若饭在干一件吃力不讨好的事儿，就是想要让消费者改变既有观念。
《定位》里说过，你以为的真相并不是真相，消费者以为的真相才是真相。
个人看法，若饭应该考虑推一瓶功能饮料，不要叫代餐，最多叫做代餐饮料，或者能量型功能饮料什么的。
这瓶饮料首先是饮料，不是代餐，可以在超市里买到，功能则是代替吃饭。
瓶子要更大一些，至少500毫升，到600毫升则更好，太小的瓶子，让人从心理上觉得吃不饱。能量密度可以比现在的液体版更低一些（多放水就是了），大概400-500大卡也就够了，现在的若饭喝完了经常还要再喝水冲一下，这个体验作为饭没问题，作为饮料就不太好。
举个例子，小困小饿喝点香飘飘，那玩意儿健康吗？不健康，应该是小困小饿喝点儿若饭才对。
问题是，大家都记住了香飘飘，没有人知道若饭是个什么东西。
不要再宣传液体便当了，叫液体代餐也不对，代餐是减肥的，而且，餐，是食物，是饭，饭是拿来吃的，不是喝的，只能喝的饭，不是饭。
关键是，不要宣传说，我这是代替吃饭的……尤其还“持续性代替”，太TM可怕了大哥，吃饭这么爽的事儿，你凭什么给我代替了啊？我辛辛苦苦忙了一天，连一顿好饭也捞不着吃了？我戒烟戒酒还不行，饭还得戒了？！
我就是饮料，饮料没什么不好，农夫山泉也是饮料（水），红牛也是饮料，脉动也是饮料，大家习惯于“喝”饮料，习惯于“吃”饭，不要挑战消费者既有的认知。
我就是饮料，我这个饮料很厉害，一瓶饮料，顶一盒外卖，还没有地沟油。
站在普通消费者的立场上，我太忙了没空吃饭的情况，有很多；但我明明有空吃饭却不吃，宁可选择难吃的代餐的情况，很少，很不情愿，很憋屈。
哪怕这样更健康也不行。人性本质上是享乐优先的，不要挑战人性。减肥食品那么流行，绝大部分原因就是所有人都想减肥，但没有人想吃苦饿肚子。
长途自驾，几乎所有的服务区都有卖红牛的。服务区里的饭菜很垃圾，很多人宁可泡面吃，或者啃面包火腿肠。其实这些东西营养远不如若饭，可是哪个服务区里卖若饭了？
一定要找到足够明确的场景，反复雕琢和消费者对话的语气和方式。你有空的时候就去好好吃饭，没空吃饭的时候，可以选我，我比外卖要快，也比路边摊健康。重点在于，我就是一瓶饮料，不是代餐，也不是什么其他奇奇怪怪的玩意儿。
这样是不是更好？
一个若饭粉丝的一点思考，不成体系，仅供参考。
