1、占卜还是娱乐？
在现代社会，星座更像一种娱乐甚至亚文化，而不像一种占卜工具。不相信的话，你可以到街上去买一本关于星座运势与另一本关于生肖运程的书，你会惊讶地发现：星座运势的书，似乎更像一本娱乐版本的爱情预言与青春故事，而生肖运程的书却像一本什么不宜，什么不能的老黄历。
其实，星座原本也是用来占卜的。只不过，在现代社会，真正的占星师并不多，而真正想通过占星来预测自己精确命运的人也不多。相反，塔罗牌这种工具已经部分地取代了星座的占卜功能，星座更多地变成了娱乐工具，社交话题，准与不准反而变成了其次。
因此，在这种背景之下，大多数的年轻人更愿意接收具有比较强烈的娱乐色彩与泛文化性质的星座，而逐渐疏远了传统的生肖文化。
2、共性还是个性？
还有一个原因，是与个性有关。
打个比方，你和自己的同班同学之间，如何区分彼此？是用星座，还是用生肖？
很显然，我们不会问同学“你是什么属相的？”因为同班同学基本是同一个生肖，或者一个班上，最多是有三个生肖，个性差别并不明显。
相反，按月划分的星座，更容易区分彼此，成为大家平时的谈资。因此，如果同时存在星座与生肖的话，同龄人很高喜欢讨论前者而不是后者。
3、明确的吉凶，还是模糊的希望？
这是最扎心的原因。
从心理学的角度来看，人类最关心生死，因为生死是头等大事。可是，因为对死亡这件事，大多数人很恐惧，所以我们就会有意无意地不去多提及。
然而，生肖占卜，因为与传统的八字算命结合在一起，它的占卜命运，甚至论断生死吉凶的色彩就很浓烈。再加上生肖占卜师多是学八字的，这些人喜欢“铁口直断”，所以动不动就会以“某某生肖今年走大运”，“某某生肖今年有破财，有血光之灾”来做结论。这样虽然能够勾动读者的眼球，但也会给人留下不好的心理印象。
反观星座，大多数的星座占卜都是模棱两可的，“近期会遇到一些波折”，“开销比以往多了一些”，“最近要注意身体健康”，这些模糊但不痛不痒的文字，怎么看似乎都有点对，也都不会让你太过担心，对吗？
人们宁可要模糊的希望，也不要什么铁口直断，这就是人性。虽然这一点很扎心，但，这就是人性！
