没有市场调研或者不重视市场调研，都会造成决策的失误，增大企业的风险。
企业的发展靠管理，管理的关键是决策。决策是一个企业向前持续发展的生命，既简单，也复杂。作为一个营销主管，每时每刻都应该有一种“如履薄冰”的感觉，要有一种时刻忧患的意识。一个好的管理者就是要善于填补老鼠洞，将一个个问题消灭在萌芽状态，要做到防患于未然。实际上，管理过程就是由一系列决策构成的，市场调研也是一项决策。
在日新月异的市场弄潮中，你的资料必须最新，甚至要走在市场之前。在调研过程中，如果盲目进入不切实际，就会得不偿失，造成困难。
营销主管必须要从未来市场的角度，观察公司内的现有资源，才能在其间寻找，达成目标的方案。市场调研必须是客观的分析，在预测市场之前，首先要有完善的充分的准备的资料。
