文案写作很多时候是为了获取更好的流量。在流量很贵的今天，能通过文案获取和转化来优质免费流量，是一个运营的核心价值之一。
一个好文案的两重潜在作用
一引发传播（愿意分享给别人看）
具体是小马宋关于猪饲料的文案
这种文案有趣，能引发传播。
但是这一类传播型文案特点：
胜在故事性，有力的观点或出人意料的情节。除了大量练习和积累，难有捷径。
这类型不是我们短时间可以击破的，需要大量时间练习积累。
二制造转化（跟随文案意愿）
用户 －－文案－－体验产品／服务价值
文案作用（传递产品价值，促成行动。突出卖点，撬动欲望。）
一个文案标题可以带来多大的转化差距。
1.三只眼／如何做好用户的防流失
2.据说这个产品的上线是阿里和腾讯合并的开始
第二篇文章转化率高达50%。第一篇转化率5%，好的文案所带来的转化差距。
转化的两个层次
1.建立认知：用户要知道你讲的是什么。
2.激发兴趣：通常情况下，你要帮用户建立起认知，你才有机会激发用户的兴趣。
有一个问题注意：
文案营造出的预期和产品服务的后续价值最好尽量保持一致，不要过于夸大。
就是有些人为了博眼球，喜欢做标题党。
这样用户吸引过来却没有得到应有的内容价值，这样是伤害用户对你的信任。
打破这个原则的情况是
你可以营造趣味性的反差。
比如：七名袒胸露乳的少年公然调戏一名美少妇。
这是给用户营造有趣好玩的感觉，用户可以感知到的话，不会觉得受到伤害。
