定位，并不需要创造新鲜的事物，只是简单地重组用户心目中熟悉的事物即可。通俗来说，就是用自己的产品与那些已经在用户心目中打下深深烙印的的东西相挂钩，这种挂钩有一种形式叫“正相关”。
正相关里面经常会出现“相似"，”和“，，”另一个“，”像“等相同意思的字样。一个成功的例子是21世纪初时，美国多元化高科技和制造企业霍尼韦尔直接以”另一家电脑公司“的定位去抢IBM的市场份额。将我们将要推出的产品与潜在用户熟悉和认可的产品用”正相关“的方式迅速关联起来，以势借势，迅速让用户记住你的品牌，而记住就是品牌成功的第一步，这一点，脑白金的广告已经很好地证明了这一点。当然，想要借势之前要做好选择，如果选择对象错误，那就是招黑，带来的负面效果甚至可能是毁灭性的，之前的一些品牌借用马蓉宋哲炒作导致招黑也说明了这一点。
巧用”正相关“，一个鲜活的例子就是小米了。在2014年时，小米借用”奥氏体304不锈钢“营销了一把，并推出最新的营销口号——工艺像苹果，手感像奶茶。一方面，用”像苹果“三个字形象的表达出小米的完美工艺，这比直接说小米新机尺寸多大，厚度多少，材质如何这样需要用户在脑海中一笔笔画图的形式高明多了。更有趣的是”手感像奶茶“，给了用户无尽的遐想——不知道刘强东怎么想了。这样一实一虚的宣传手法不仅让用户在心里面对小米4有了基本的了解，同时增加了很多小期待。最后一句”性能像小米“，霸气侧露，自信地道出自家手机一如既往的高性价比（尤其是与苹果对比），打消用户对价格地顾虑。
无论如何，小米的营销口号的确是运用了”操控心智，关联认知“为产品成功定位的一个经典案例。但值得注意的是，如果此次的营销口号改为”工艺像诺基亚“，那么用户的第一感觉就是耐摔，而不是苹果那种近乎完美的体验，效果大打折扣，甚至有些用户看完就毫无兴趣了，由此可见，选择一个准确的关联对整个产品宣传及推广起至关重要的作用。
精准的定位永远比埋头苦苦开发重要得多，如果能迅速抓住用户痛点，巧妙运用认知关联，就像已经爬上了高高的梯子，占据了最高点，这个时候再想呼喊引起下面的观众的注意，那就简单多了。而选择恰如其分地对象，灵活运用”正相关“，便能将这种认知关联的效用发挥到极致。
