每一句动人文案的背后，不是有动人的故事，就是有动人的经历——流过的每一滴泪，吃过的每一顿饭，爱过的每个姑娘，装过的每个13，都会自觉不自觉，成为文案的一部分。
想想是不是？无数个加班的夜晚，面对一张白纸，一如自己空白的人生，无处落笔。一旦写到经历过的事物，就下笔如尼尔·法兰奇。试想第一个写出“甜过初恋”的水果摊大妈，如果没有体会过初恋的甜腻，又怎能写出柑橘的蜜意？
1、 动人的经历
文案两个字，一点一划，是动人的经历，一撇一捺，是让我们管住嘴、迈开腿，去体验生活的多样。试想每天只知坐在工位、宅在家的人，恐怕永远写不出：
大卫·阿尔伯特曾经曰过：把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案，如果有什么感动了你，有很大机会，也会感动别人。
另一个著名的大卫表示赞同，大卫·奥格威正是在亲身体验过新劳斯莱斯的驾乘感受后，才写出了著名的：
这就比劳斯莱斯-库里南SUV的广告语要实在很多：“一生天地，万重境界”(One life. Many lifstyles.)。
同样，没有经历过格子间的束缚，和说走就走的旅行，又如何能写出：
如果你不去恋爱，不去失恋，不去体验爱情的苦辣酸甜，又怎能写出：在东京失恋了，幸好酒很烈。
如果不曾和兄弟一醉方休，把炽热的情和火辣的酒，一并灌进喉咙，可能永远也写不出：
经历之前，你写下的是文字，经历之后，你写下的就是你生命的精华。为什么有些文案那么值钱？因为值钱的永远不是文字本身。
例如一个开发了十年的楼盘，广告再怎么说？“十年醇熟大盘，幸福一座城市”，而真正在一个地方扎了根，在生活中沉浸过的人，会告诉你：
电视机的广告除了拼硬卖点，有时也会打一些感性诉求：“亲密2小时，与挚爱共度过”。
真正体验过亲子时光，明白什么是“盼ta长大，又怕ta长大”的人，会告诉你：
当房价成为爱情的负担，很多刚需楼盘以此为噱头和年轻人对话：“别让房子，成为爱情离开的理由”。
但真正体会过买房难，经历过爱情&现实考验的人会说：当房价成为爱情的负担，很多刚需楼盘以此为噱头和年轻人对话：
“别让房子，成为爱情离开的理由”
但真正体会过买房难，经历过爱情&现实考验的人会说：
在生活的资历面前，文案的资历，不具备任何意义。
2、动人的故事
从小我们就喜欢听故事，故事有情节、有矛盾冲突，有让我们继续读下去的欲望。从底层逻辑上分析：人具有八卦和偷窥别人的欲望，通过故事可以了解到其他的生活工作等行为或心理状态。一些优秀的文案中藏着动人的故事，让我们哭、让我们笑、让我们悲、让我们喜……
每天清晨6点半，王林琴准时出现在写字楼里，她将头发在脑后高高地扎成髻，换上深灰镶蓝边的工作服，收拾垃圾、擦桌擦地。8点钟开始，戴着工牌的人们陆陆续续出现，在整洁的办公区开始新一天的工作。
王林琴今年41岁，留着颇有少女感的齐刘海。工作时，她会画深色眼线、抹上腮红，涂着深红色口红的嘴巴笑起来，露出白净的牙齿。
王林琴喜欢将自己拾掇得干净漂亮，常跟抹布接触的十指指甲修剪整齐。有人说，一个会打扮自己的女人，必定对生活保有士气。在王林琴的淘宝购物车里，除家庭生活用品之外，被置入最多的便是化妆品和新衣。
闲暇时，她喜欢在淘宝上购置衣服，购物车近百件商品里，多数都是各式各样的衣物。手机内存小，购物车还删了好多。淘宝是丈夫帮忙下载的。最开始，王林琴不会用淘宝，也不好意思去问身边年轻的员工。逐渐能熟练使用后，“看到觉得不错就放进购物车。”
她买衣服，“一看了喜欢的就买”，就算不合适也很少退货。王林琴身材微胖，购物车里有不少衣服断码或是均码，她穿不上，又舍不得删除。像是对需要常年穿工作服的自己的补偿，周末休息时，她换上新衣，打扮漂亮，和小姐妹一起逛街散步。
23年前，她还是个年轻水灵的云南姑娘，随丈夫嫁到江苏。4年前，夫妻俩一同到杭州闯荡，她成为了一名写字楼里的保洁女工。点开她的淘宝，四五年间的使用痕迹历历在目。除新衣外，购物车里最惹眼的，是一般人连名字都不认得的各类云南小吃。
“杭州超市买不到，淘宝上都有。”藠头、干巴菌、梅干菜，都是她熟悉的故乡风味。她每天下午4点下班，完成近10个小时的清洁工作后，回家做饭是她最期待的事。羊脂玉一般的蕌头混合红红的辣椒碎，腌好以后最适合下饭。
在距离家乡2178.5公里的城市谋生，由于遥远和昂贵，返乡探亲成为奢侈的事。但在腌韭花鸡枞干巴菌里，她偶尔能找回关于故乡的味蕾记忆。
文案算不上华丽，没有多余的修饰辞藻，但是却打动人心……这需要用心观察，用脑分析，然后洞察人性的冲突，才能更好的写出优秀的文案。
3、尾声
文案就是这样用脚步去行走，用眼睛去观察，在作死的边缘用心试探。去恋爱，去失恋，去感受现实的冰冷和人心的温暖，在千篇一律的世界中，杀出一条独属于自己的路，你就是这条路上最靓的文案！
最后，你会发现，你走的时候只是文字的搬运工，回来时，才叫文案。
参考：就服你（ID：kol100）/每一句好文案的背后，一定少不了动人的经历
