内容营销要做的事，其实就是持续关注内容从生产到消费再到流通和传播的全过程，并通过自己撰写，编辑，组织加工，外部渠道传播等一系列手段去更好地促进这个过程的发生，在整个过程中，你需要持续关注并提升各类跟内容相关的数据，如内容数量，内容浏览量，内容互动数，内容传播数等。
而拆分到具体和微观落地的层面，关于内容的营销，可能有一个优先级和权重最高的事情是你需要优先解决的。假如这个事情没有解决好或者没有想清楚，你会发现，哪怕你做了n多的内容，切这些内容也都还不错，你仍然很容易事倍功半。
这个事情就是内容的定位和调性。做内容永远都需要关注长短两条线。短线是尽一切努力促进内容的被消费，好比绞尽脑汁的写好一篇搞笑的段子，让人看完后都忍不住捧腹大笑。而长线则是以一系列长期持续的内容为载体，面向用户建立起一种识别度和信任感。
为了做好长线，你必须要明确你的内容边界，如什么能写什么不能写，并给你的内容打上某种风格化的标签，这个事就叫做定位和调性。
它的重要性在于，一旦这个调性被成功树立起来，你就可以在用户心目中牢牢占据一个位置，并进而大大降低你以后要去建立用户认知的成本。然而关于内容定位和调性这件事最大的难点并不在于想清楚你的调性是什么，而在于两个方面。
一是你必须要给自己的内容调性找到显著的不同和差异所在。二是调性这个词毕竟务虚，即便真的找准了，你要落地到实处找到具体的发力点也很不容易。
