最近，一家营销公司策划了一场名为“硬币测试”的活动，将硬币摆放在地铁站、公交站台、商业中心等地，上面放上一块告示牌提示：“如你急需用钱，请自取，每人最多5元。”最终，在整个测试中，大多数路人都按需取用，甚至有人还往里面存钱。很多人为这场测试的结果感动不已，认为人性还是美好的。
可是，我们真的该为这个结果感动吗？
在我看来，这个活动的有效性很值得怀疑。从路人的角度来说，一堆硬币白白放在那里给你用，多多少少都会觉得很好奇为什么，中国人总喜欢说“天上不会掉馅饼”，对于这种白送钱的事情心理上多少会存疑，感到不安。可能有些人觉得有意思拿了，也会按照告示牌所写的拿，因为路人本身不知道拿钱这件事是对还是不对，对自己来说会不会有一定风险。那么最保险的做法要么是不拿，要么是按要求拿。
从策划的角度来说，活动本身的设计基本上能够预见结果。摆放的是人流量大的地铁站、公交站台和商业中心，这些地方人来人往，每个人的一举一动都会被捕捉到。也就是说你的任何好的行为和不好的行为都会被路人监督和记录。在这种情况下，大多数人都会选择随波逐流，跟着前面的人做。而活动设计选择的硬币而不是一元纸币，在一定程度上也限制了路人多取的意愿。硬币需要一枚一枚地取，当取用人数较多时，多拿几枚非常容易被发现，但纸币由于其纸张性质，取用时多拿很难被发现。
最后，钱币的价值本身不是特别大，路人出入在这些人流量大的地方，大多有一定的经济基础，出行也备有相应的零钱，可能会拿几个硬币坐车用，但不至于为了多拿几个硬币冒着心里不安的危险。
这场活动最终得到国民素质还是经得起考验的结论，实在有点难以理解。如果真想测试人性、测试国民素质，我倒觉得可以看看这场“硬币活动”取用者中到底是多少真正是有取用需求的。
