我是江小白，生活很简单！

一句很简单的独白，言简意赅透露出对生活的感受。

产品口号的对标，使得人们很容易进入产品设定的场景，生活，降低了认知，加深印象。

2016年，江小白声名鹊起，硬生生在竞争激励的白酒市场，占据一席之地，风靡国内。

当然，江小白成功的背后，肯定有着其公司战略、市场定位、产品策略等等一系列系统性的统筹规划。今天，我们重点说说江小白如何通过小小的表达瓶，取得好的社会传播效果。

熟悉江小白的人，都知道表达瓶的设计，帮助江小白迅速在圈内圈起了无数粉丝，不论你是爱酒的、还是不喝酒的，简单的一句话，迅速激发了人们对于生活、自己、亲人、朋友感触，所谓酒不醉人，人自醉。在江小白设定的场景下，每个人都成为了有故事的人。

如何快速让人们进入表达瓶的设定的情景中，可以简单的归纳为5点：

关注自己（生存、温饱、青春...）

关注亲情（父母、兄弟姊妹...）

关注友情（发小、同学、朋友、死党、基友...）

关注爱情（初恋、暗恋、异地恋、相思、前任、婚姻...）

关于理想（少年、青年、壮年、未实现....）

1、关注自己（生存、温饱、青春...）

当下，生活不易，压力山大，江小白以关注自己为入口，借普通人关注自己，发出心声，正所谓同是天涯沦落人，相逢何必曾相识。

“哭泣，不是酒烈，只是为自己而哭！”

“为自己，干杯，背离故乡，就为明天衣锦还乡”

“你问我，为何这样拼，我只是不想让青春后悔过”

“一个人的行走范围，就是他的世界”

2、关注亲情（父母、兄弟姊妹...）

亲情，是每个人都逃离不了的。父母、兄弟、姐妹等等，从亲情出发，可以很轻松营造一份思念的氛围，看到文字时，不仅仅字面的文字，更是背后带来的现象。

“只有醉了，才能听见父亲从未说出来的艰辛”

“父亲，干了这一杯，儿子已然长大，生活的包袱从此交给我”

“多少次朋友圈的孝顺，不如回家看看爸妈”

“学会喝酒后，才懂老爹的絮叨”

3、关注友情（发小、同学、朋友、死党、基友...）

酒，可以拉近距离；好友相聚、发小相见、死党好久不见，一杯酒，瞬间可以让陌生感消失。

“愿十年后，我还给你倒酒，愿十年后，我们还是老友”

“毕业那晚，三人唱着海阔天空，唱着唱着哭了，从此各奔他乡”

“从前羞于告白，现在害怕告别”

4、关注爱情（初恋、暗恋、异地恋、相思、前任、婚姻...）

失恋了，会喝酒；暗恋的姑娘嫁人了，会喝酒；异地恋难以为继了，会喝酒；相思了，会喝酒；前任结婚了，会喝酒；婚姻不顺，会喝酒...

“约了好久的人以座到对面，还为什么一直看手机”

“今天，她嫁人了，心里的火灭了，开始下一份路程”

“她转头，当迈开脚时，我知道，这份感情终于有句号了”

用酒来渲染爱情，表达瓶很好的起到了一个传递信号，只要有故事的人，看到这样的文字，或多或少都会有感触。

5、关于理想（少年、青年、壮年、未实现....）

理想，是永恒的话题。

少年的憧憬，青年的迷茫、壮年的不惑...酒，营造了大众的口味。

每个人都有理想，哪些不曾做到的事，哪些曾取得的成绩。

表达瓶，通过普通人的理想告白，看到得人，不仅仅看到书写得人的故事，也很容易加之在自己的身上。这类文字多数略带鸡汤、后悔的韵味。

“最怕不甘平庸，却又从不行动”

“肚子胖了，理想瘦了”

“年轻活的痛快，年长活的自在”

正所谓，人有七情六欲，“喜、怒、哀、惧、爱、恶、欲”，“眼、耳、口、鼻、舌、身、意”。抓住“情”、“欲”做文章，是快速融入消费者有效途径。

表达瓶玩的不是文字，而是文字背后的故事，为每一位有故事的人，让其讲述一回、回味一段、思念一次、回想一次的生活阅历。