开头讲个也许大家耳熟能详的小故事。有一天，在一片海里，有条小鱼问老鱼，什么是水？老鱼没有直接回答他，而是吐了一个泡泡。好了，为什么起这个标题的谜底我们结尾揭晓。
现在我们鼓励个性，鼓励消费，用纷繁复杂的商品和活动给自己贴上了一个标签，或为了展示自我，或为了合群。
在现代的市场经济中，商业在鼓励个人欲望的张扬与释放，我们面对现代丰富的物质供给，总可以把自己包装起来。沉默的，枯干的或是昂扬的，亢奋的我们，带上了属于成人的面具，"想变成大人模样，穿一身帅气西装"。
这些面具唾手可得，带到脸上久了，也就习惯了，习以为常了。只有那些高价面具，独特的带有稀缺性的标签，更让人无休无止的热捧与追逐。
“然而纵有相似，标签与自我却未必共通；即使易懂，通过标签获得的自我却未必是真正的自我。”
水，在物以稀为贵的时代显得遍地都是，但它并不是不重要，它是我们赖以存活的生命之源。它就是我们生存环境的一部分，小鱼告诉自己，这是水，这是水，也许其他鱼不在乎，但我在乎，因为，只有这样，我才知道，我是生活在那篇故事里的大海中的小鱼。
这是水，这是水。
