一、品牌价值排名
介绍品牌价值之前，我们先看一下什么是品牌资产？
即：由品牌认知所带来的附加价值，表现在消费者对品牌营销活动上的反应，或者是财务报表上。
从品牌价值，我们可以延伸到品牌价值链方面。
图片中有一块内容是关于“营销方案投资”，主要包括以下：
- 产品（product）
- 沟通（communication）
- 经销商（trade）
- 员工（employee）
- 其他（others）
这是营销人员所可以把握的几个点。
interbrand全球榜
2014年，华为入榜
2015年，联想入榜
但是，中国大陆为何只有两家入榜？
首先来看看interbrand的入榜要求：
- 至少30%的海外营业额
- 至少包括3大洲
- 品牌在海外有一定的知名度
- 足够公开的财务资料
- 非垄断性行为
- 公司品牌不包括在内，例如P&G（宝洁）
其实这些要求的核心就是：品牌作用力以及品牌强度
大陆的品牌这两者相对而言都较低，导致了入榜的品牌数少。
下图为interbrand如何计算品牌价值的示意图：
二、品牌典范转移
标记的年代（age of identity）
品牌最早作为一种所有权、信赖、品质的标记出现。
1970-80年代，厂商开始发现品牌可以作为传达某种主张、价值和特质，以吸引消费者。
品牌作为一种市场定位的表示，并以视觉和听觉来与竞品进行差异化。
价值的年代（age of value）
1980年代末到1990年代初，企业开始将品牌看作是有价值的商业资产，并且很大程度影响到公司的财务业绩（如InterBrand）。
营销预算不再认为是“成本”，而是一种投资。品牌资产的概念应运而生。
品牌价值的建立不能只靠广告沟通，而是来自整个的产品、服务、环境、企业文化等商业活动的综合影响。
体验的年代（age of experience）
厂商更加注重品牌扮演的角色-确保顾客满意度与差异化消费体验。
数位时代之下，所有的企业都不遗余力的创造生态系统，紧密整合产品、服务、资讯与娱乐以便提升线上线下全面品牌体验。
在消费者力量益增的社交媒体时代，抓住消费者双向的互动、对话与参与是品牌建设新法则。
你的年代（age of you）
数位科技深入我们生活的各个角落，硬件设备之间相互沟通整合并围绕着各个个体，形成一个“我”生态系（Mecosystem）。
商业利用大数据分析提供更加人性化、适应性的服务。
在以数位我为核心的系统里，品牌在商业与人、人与人之间的链接之中，协助共创价值。
三、实际消费世界如何影响品牌？
小品牌的逆袭
情景品牌
在合适的时间、合适的地点，推送合适的讯息。
搜寻与分享
网民现在更喜欢分享以及搜寻：
顾客参与是改变顾客的五大力量之一：
顾客评价也是品牌的一部分：
直播：杀时间经济
直播背后存在一个品牌创造过程。
从屌丝到全民，从特定行业到金牌和八卦的全行业，从全民看直播到全民玩直播。逐渐地，直播的品牌创造出来了。
针对直播，除了网红主播之外，还存在：
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策展人
- 热点资讯
- 分享观点
- 引导主题
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解语者
- 聆听与了解
- 用网友的语言替他们发声
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支持网红
- 提供人脉、资金以及专业的平台或个人
- 提供（卖家与买家、网红和粉丝、设计师和社区顾客）互动的平台
首席营销官（CMO）
