作者大卫.奥格威，奥美公司创作人。据说本书是了解广告的入门书籍。收获：
1、客户量不确定问题：广告业务新客户增加不规律，有时一连数月无新客户，会导致广告公司领导人怀疑公司实力，部属士气低沉。而有时候，客户纷至沓来，员工工作压力大。
解决办法：事先拟定一份目标客户的名单，再按照自己的情况去开发。
启发：广告业务类似与销售，很依赖客户。面对不确定的情况会使人心里惴惴不安 。需要主动去创造机会，当企业效益不好时，最先想到的可能就是削减广告支出。
2、广告是否必要？
市场上相似的产品太多，广告的宣传不过是使一家公司的客户转向另一家。厂商观点广告使得更多的人愿意体验之前从未用过的产品，广告才使得出现了大规模生产，在另一方面降低了产品成本。
3、广告提案。向客户提交广告提案时要一字不差的大声读印发的讲稿，这样同时调动了客户的听觉和视觉，更有助于向客户传达你想表达的内容。
4、客户与广告公司合作需要注意的事项：
专业的事交给专业的人来做。（养了狗就不用你自己汪汪叫了）可以向广告公司提意见，但不要过多干预。广告公司对产品、公司文化了解越全面就越能创作出好的广告。不要轻易更换广告公司，公司通过广告树立品牌，是一个从长期性的活动。频繁更换会使广告公司战战兢兢，无法创作出好的作品。可以与广告公司主管谈话，提出自己的不满，广告公司主管会督促员工做得更好。
5、客户如何选择广告公司：同时邀请广告公司主管及两个骨干人员共进晚餐，看看他们的表现，他们的能力决定了广告的水平。
6、广告写作：
标题要能引起读者的好奇心。
标题中不要用否定词，字数大于10.
其他消费者的用户体验对潜在消费者更具有说服力。
向读者提供有用的咨询或服务。
插图及编排非常重要，图片传达的信息更加直观。插图最好用照片，照片代表真实，绘画代表想像。前后对比的照片更能吸引读者。
7、电视广告一般形式：提出问题，推出产品解决问题，用示范表演证明问题的解决（联想到海清为某洗衣液代言的广告）。广告中要借助感情与情绪（万科的广告，主打亲情、温暖、）。
8、小事让步，大事坚持。
全书包括如何撰写广告，如何当好客户，也包括广告公司的经营管理及人生哲学。大浪淘沙，有真才实学的人才会留下来。刻苦工作，付出总会得到回报。站在客户的角度，创作你愿意让你的家人看到的广告，适当的学会拒绝。好的广告会促使消费者第一次体验产品，最好的广告是产品自身的质量。