生活中我们都有微信聊天的经历
这再正常不过了
不过谁也想不到微信聊天还能上报纸
昨天，云闪付和几家银行的微信对话
就被登上了各大主流媒体的版面
这波操作真是骚到家了
有时候“人”一旦自恋起来
真的是凑不立要脸的
两个音乐爱好者的灵魂交流
兄弟，心有灵犀啊
你复读机吗？你是复读机吗？
这个问题对于我们来说，太难了
行走江湖
靠的不是义气，是免费！
就是这么任性，咋滴？
全世界都知道了
我能不知道吗？
要不是亲眼所见
很难想象这么逗比的对话竟然是出自各大银行
它们卖力地说群口相声，就是为了告诉你：
快选我快选我！我们免手续费
不得不说现在的银行都太会玩了
个个都从德云社出来的
因为太好玩了
还有网友忍不住把报纸搜集了起来
不知道集齐7张能不能召唤神龙呢？
在大家印象中，银行、报纸都是很严肃的，而当它们与段子、表情包的形式相结合，便会碰撞出不一样的火花，趣味性和话题性十足，满足了当下吃瓜群众（消费者）爱看热闹的心理，引发强势围观。
当然，任何营销行为背后都有策略和洞察作为支撑。支付宝从今年3月开始，还信用卡超过2000元就会收0.1%手续费。而云闪付抓住支付宝的软肋，用“免费”这个足够有有活力的卖点进行了有力反击。
除了这一波报纸广告，云闪付还找来各种稀奇古怪的“代言人”，围绕“无”字搞事情，让用户一看到“无”字，就能产生条件反射，联想到“用云闪付还信用卡，无手续费”。
无矾油条
无氟牙膏
无骨鸡柳
无花果
无脊椎动物
无价之宝
无框眼镜
无理数
无名之辈
无铅皮蛋
无人机
无题诗
无尾熊
无线电
无线路由器
无袖背心
无烟煤
无翼鸟
无影脚
无籽西瓜
同时
云闪付还拍摄TVC广告片
采用年轻人喜欢的情感剧方式
用一个个扎心的故事引出产品卖点
使“免费”这一核心卖点更加深入人心
再借势母亲节营销告诉用户：
要听妈妈的话
不该浪费的手续费
一毛都不能浪费
报纸互撩、情感剧、借势母亲节、20个“无”字代言人……云闪付用多种多样的形式，尽力避免了传统硬广告让人反感的缺点，采用social营销的风格讲述核心卖点，和年轻人进行沟通对话，赢得了年轻人的信任和好感。
现在做广告，再也不是传统的央视+明星+重复的三板斧，这样的方式只能提升品牌的知名度，但消费者知道了你，不代表就会买你的产品，单向的灌输模式再也不起作用了。
在新型的传播环境下，营销更强调的是互动，品牌要思考的不只是提升知名度，更要把提升消费者对品牌的好感度，所以最重要的就是吸引消费者的好奇，让他们参与进来，才能获得更多的分享和扩散。
一个品牌要想提升自己在用户中的影响力，就必须研究用户的思维模式，洞察他们生活中存在的痛点，用他们喜欢的方式来做营销，才能和他们建立情感连接，赢得目标群体的追捧。
同样是重复，同样是传递产品卖点，这波广告却并不让人反感，反而吸引了很多人参与互动，令人拍手叫好，我想，这应该是那些世界杯脑残广告需要反思的地方。
文章来源：公众号“扯广告的蛋”
