在初期了解运营时，常常碰到这样一个概念：内容营销，那么什么是内容营销呢？

根据美国内容营销协会的定义，内容营销指的是“一种通过生产对目标人群、有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式”。

目标人群和免费内容很好理解。前者指的是营销的对象，后者常常指一些信息或者干活内容。比如一个留学机构常常通过一些留学方面的内容吸引打算留学的人群。

而商业转化的方式有很多种，有的是为了吸引用户的注意，比如点赞、关注，而有的则是为了促成实际的动作，比如促成购买。

内容营销是一个相对漫长的过程，它不像广告那样瞬间起到效果，而是常常要经历一个吸引用户、教育用户的过程。

虽然内容营销不能产生即使效果，但是内容营销无形之中促成了用户对于品牌的认识、树立了自己企业的权威，后期也可以间接完成用户转化。

相对于传统营销，内容营销的效果常常更为持久，在企业之中也扮演了越来越重要的角色。