心思维有话说：最近#和颐酒店女生遇袭#事件传的沸沸扬扬，短短几天@弯弯_2016粉丝量达到23万，我们可以看到公众对于这件事的高度关注，因为这不仅关乎一个女孩的安全，更关乎每一位国民的安全。

期间如家集团方面是怎样应对的呢？先动用危机公关，用钱准备收买弯弯，要求弯弯删除微博私了此事。遭到拒绝后发表公告，复又删掉，改发一封不痛不痒的声明。此外，还开了个4分钟的记者发布会，请了一位不知来历的女经理，直着身子，照着手机，面无表情的读声明，并没有回答记者任何问题。

人生都难免做几回错事翻几个跟头，更何况是品牌商家？有错就应该端正态度去改正、正确的去面对！因为一次舆论可以造就一个品牌，同样可以毁了它。千里之堤毁于蚁穴的道理人人都懂。话说回来，到底怎样的公共才是公众想要的呢？

以下是来自插坐学院的《如何不让“和颐”式危机毁掉一家公司》，推送给各位！

从昨晚到现在，我们肯定被“和颐酒店女生遇袭”刷屏了，事情发生后各种声音出来的都很合适，比如声援、自救、追责、反思，这些从不同层面给我们更多角度的思考。其中有一个方向值得我们企业新媒体来思考——企业危机公关怎么做？

除了传统的公关部门，企业新媒体也是当下最直接的形象态度输出口。当昨晚事件发生后，当事企业关联方做了什么呢？

你们觉得这个公关声明怎么样？官方？生硬？那一个好的危机公关应该如何做？

3月31日，经纬中国联合插坐学院举办了一场分享会，其中就有著名首席道歉官（英文简称“CAO”）、现陌陌市场总监何宽教你如何做企业危机公关，希望有用：

关于危机公关

“

我们出了危机公关

做第一个事情就是判断该不该回应

不是一上来就说

我们要怎么回

怎么办

”

首先我们要做的是什么：判断该不该回应，这个才是一线从业者做的事情；而不是老板拍桌子说“这事情让我不爽”，才回应。我们作为专业从业者在第一线的时候一定要做好你的团队，以及领导的预期值管理。

我们自己来判断该不该回应。那么如何判断呢，主要看这个事情是跟用户有关还是和用户无关。

和用户有关是什么？比如网易游戏决定提价：以前五毛钱一个小时，现在涨到一块钱了，需要写一个声明把这个事情讲一下，让玩游戏的用户理解一下。

这东西我怎么做它的预期值管理呢？这个事情我能做到最大的极限是让少一点的人来骂我。我不可能做到让用户觉得：“好开心，从5毛钱涨到一块钱，我就是要玩一块钱的游戏，5毛钱的游戏再也不玩了。”

和用户有关的东西，你要去做它的预期值管理，相对来讲是非常难的事情。但却也是必须要去迎难而上的。你要给用户一个交代。

当然，这和行业也有关系，比如说，安全对于汽车领域的公司来讲很重要，奶粉行业也是一样。如果有报道说"喝牛奶可能会致癌"，这就是很麻烦的事情。哪怕他真的可能有致癌元素，他的官方回应也不能正面回应这个事情。这是一个跟你核心竞争力最相关的东西，用户最在乎的东西。

跟用户无关这个事情比较多，新周刊曾经发文章痛斥网易新闻客户端抄袭它的文章。这种东西对普通大众用户来讲对他没关系，就是看个热闹，这种东西是否回应需要判断：你看一下影响力到多大。当时新周刊这样的体量，新浪微博媒体排第二还是第一规模，理论上就得回。

怎么回？度在哪里？还有整体影响面的问题……

接下来就是我们判断完确定回应之后，我们要回一些什么样的东西，我觉得特别适合放这句话，“人们只愿意接受自己想要接受的事实”。

这句话很多从业者非常感同身受，尤其是当出现这种危机的时候，你去解释这个事情的时候。当你处于劣势，你要解释这个事情的时候，如果不是大家想看到的，你会死得很惨。

举个例子

一对看似恩爱的夫妻，突然有一天女方发一个长文，痛斥丈夫出轨。

我是男方的朋友，我知道他俩天天吵架，根本就处不下去了。这种情况下男方可能心力交瘁，可能还涉及到财产分配问题，这时候他遇到另外一个女的。

我作为男方朋友知道这个事情，我就给你解释，这个男的不是这样，实际情况应该是怎么怎么样。

这个项目里面谁最惨？我最惨。这不是用户想要看的，用户想看的是“不管你们发生什么，男的认错道歉就完了”。只是你怎么道歉，怎么站起来的问题，人们只愿意接受自己想要接受的事情。

有时候当你特别冤，被人栽赃陷害特别冤。但大众心态是往这个方向走的，你要逆着他们做，你就会很惨。

到底怎么把他们的方向转化过来，转化到你的领域。像我们跟人吵架一样，在人家的逻辑范围里面跟人家吵架，你吵不过人家，你要跳脱出来跟人家吵架。我们看该怎么回应。

常见公关口水仗逻辑一览

第一种你说我抄袭了，我回应说就是没有，这种方式其实是没有什么用的；

第二种方式我先说A我再说B，你说我抄袭，我说我是迫不得已，中间我有什么东西，说到另外一个东西去，引申到不一样的地方去，用户被转移；

最后一种比较流氓，你说A，我说这都是基本国情。

这是逻辑，可能接下来还有风格：第一种是严肃新闻稿；第二种是卖萌恶搞；还有第三种前面两种结合，轻松有趣，但不失严肃诚恳。

最后一种我个人看来比较喜欢，我不喜欢“么么哒，马云爸爸站在我后面”这种纯卖萌。我觉得风格上大家应该去把握到底写东西的时候，它的文字的运用到底应该走到什么样的地方。

针对遇到问题的不同，分为“自身有问题”和“被诬蔑中伤”，这是我们在攻、防方面常见的情况。怎么做呢？

如果你是错了的话，基本上放低姿态道歉，有些是不能道歉。

攻击来讲，跟诬蔑类似这样，顾左右而言其他，这种方式比较好。

接下来我讲案例——如何写好一份声明？打架的时候是常用的，我们既不想要刚刚讲的自尊自重特别刻板那种，也不想马云爸爸站在我后面。

怎么写好呢？逻辑是第一要素，行文是严肃诚恳、不失轻松，更有诚意。

关于防守，举个例子

网易养猪，大家都觉得这是一个营销的噱头，我去网易之前也觉得是这样的。但这真的不是噱头，真的在弄。当时我们这个事情是每一年都被拿出来说：网易还养不养猪了？养的猪是噱头，每年搞你一下。怎么回？

有媒体写了一整版“网易养猪折戟”。我这里放一下当时的回应：

在很长一段时间里，网易养猪一直是外界调侃的一个段子。

这个段子的核心在于巨大的落差造就了现实的荒诞：一家代表先进生产力发展方向的互联网公司，突然投身到了年代最久远的传统原始行业，而养猪则是这个行业里最为辛苦受累的一个领域。

我们的动作一直很慢，因此这个段子每年都会被大家翻出来嘲弄一番。从2009年养猪开始，直到2012年初安吉猪场才开始动工，而到了今年，第一批100多头猪才终于将要出栏。5年时间，大小饭桌上被提及次数不计其数。

我们确实高估了自己，也低估了养猪中所面临的问题。农业对于网易真的是一个全新的领域，复杂的供应链管理的确也不是互联网公司的长项。

在全新的养殖模式下，我们碰到过很多困难，比如场地选址，比如种猪挑选，比如排污臭气的处理，比如浙江历史上最恶劣的高温天气。我们从来没有如此缓慢的推进过项目。互联网需要快如闪电，而农业则需要慢工细活。我们犯过很多错误，走过很多弯路，这些弯路连起来甚至可以绕地球一圈。

但是我们从来没有忘记我们的初衷：作为以创新为核心价值的互联网公司，我们希望能以互联网精神去改变传统的养殖业——就像通讯、电商、教育这些已经被互联网改变的领域一样。

是的，我们要把一个讲了5年的笑话变成现实，用我们在笑声中成长的实力。

在探索过程中，我们收集了关于猪种、猪场、环境等大量的一手数据资料，并将在不久的将来向全行业免费开放，让后来人有更多经验教训能参考。在改变的路上，我们不仅收获了一支成熟、负责任、精益求精的团队，也第一次在科学的道路上体验了挫折和收获。

我们的脚步还是不够快，但是我们相信种因得果，果实可能来的有点晚，但一定比其他的都甜。

是时候翻篇了。

一个好的声明或者一篇好的东西，应该逻辑清晰，摆事实讲道理，先讲大家愿意看到的现状，然后再一点点陈述你想描述的前景。

风格上讲的是诚恳，又不失轻松。这个感觉就像对方不是巨头，或者是一个硬邦邦新闻发言人，而是一个人就坐在你对面跟你平等在聊天。这是我所希望真正能做到一个声明文风的感觉，这是所有防守的内容。

我并不太喜欢恶搞，以前新周刊的那篇回应声明里我提到的“编辑是正式编辑，不是临时工”——这是客观事实的陈述，但那个开了个不好的头。开了这个头之后，很多人觉得这种搞笑、恶搞、挤兑、卖萌形式走得通。

说实话，该严肃的时候，还是得严肃。

关于进攻，再举个例子

我觉得讲完防守，应该讲讲攻击相关的东西。

有一次某新闻客户端抄了我们新闻客户端界面，但你讲出去用户不感兴趣，一定要上真东西。

我是这么搞得——我说贵司客户端安卓版界面抄袭我们，你觉得我们发生这种事情，我们挑了马景涛的图，视若无睹，置若罔闻。问题是朋友，你们的界面呢？挑了一张图，原本不应该是这个样子的。然后我挑了一下他原来的图片，大概是这样子的。先把事实大概列出来。

你要打仗不要说A，你要说B，抄袭这个事情这年头谁还在乎，真的不在乎。

我们要避重就轻，引到其他地方：“印象里，贵司的客户端很少抄袭，你们不像有些互联网公司，你们的骨子里没有抄袭基因，抄袭这档子破事是谁教你的。”

接下来我们偷换概念，不过这也不是我们第一次被抄袭，理论上我们应该宠辱不惊，国内的环境就这样，谴责多了，人家认为我们在炒作。

讲了这些之后要合理引导，去讲其他的事情：我们之所以这么生气，是我们设计感觉在审美上被羞辱。我们的设计师被贵司美工认为是美的，这个东西是有道理的，所以他来抄我们。但他抄完的那种审美，我们设计师不高兴了，因为审美太差。

然后再放了这家公司其他明星产品的设计，说“你是大公司，做的图标丑成这个样子，你们现在理解我们设计师心中的绝望和无助了吗。掀桌，就这样结束。”——这就是恶搞卖萌型的。

如果你是那家公司，你会怎么办？我想了一下，我觉得大概解决办法我会这么解决：

首先，我们没有抄袭。然后我把没有抄袭那些内页都放出来，里面也长的不像，都没有抄。大家彼此举证，讲不同的点就行了，先讲没有抄。

第二点，是要开始讲人家先讲A，再讲B。B我们讲的是说设计有问题，我司的设计还有很多还可以做的更好，其实我们已经做的很好了，还可以做的给好。

在借这个东西说什么呢？我们既然要做的更好，我们现在面对全广大的这些院校、行业、设计师，我们高薪招聘设计师。你做这个事情，大家觉得你在合理引导大家去其他地方，也是大公司风范。

这个属于典型“自攻自受”——我自己出的矛，我自己出的盾应该还可以。也许“盾”不会造成“矛”那么大的反响，但也会很多人转发，面子还是保住了。

最后我想说的是，危机公关本质很严肃的，希望大家能认清这一点，并且知道接下来真正要做的是什么。

对从业者如是，对企业也是、对你的用户来讲同样也是。

谢谢。

希望这篇文章是对你有帮助的，如果你对我的观点有不同的意见，欢迎你与我交流！我的个人微信号：18575379915，QQ：408579403，公司网址：www.tieniusem.com  博客网址：www.tieniuseo.com

文章来源于网络，版权归原作者所有