浅谈网红经济

一.网红经济的由来

   网红也就是人们常说的网络红人，网红并非新鲜事物，在国内，10年前的的网络论坛时代，就涌现出了一小批网络红人，网红届的鼻祖“芙蓉姐姐”就是在那个时代下，在网络推手帮助下成名的。前几年一说起网红，人们总是呲之以鼻，认为他们低俗的，靠哗众取宠来吸引大众关注，从而博取出名的小丑。但是随着近几年移动互联网的发展，随着各大自媒体平台，直播平台以及社交平台的出现，给网红的催生提供了提供了便捷的渠道，越来越多的年轻人，都怀着一颗成为网红的心，与此同时，网红经济也随之而生。何为网红经济，度娘是这么定义的——网红经济是以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。

二.网红经济的发展现状

      2016年是网红经济的元年，“2016第一网红”papi酱获得1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右，创造了草根到人生赢家的华丽转身，对于“papi酱”，我想不用我介绍大家都知道她为何许人也。Papi酱的成功，很好的反应了网红经济的变现能力，在这个流量为王的时代，网红效益，能快速的将流量转为为现金。这也符合这个浮躁的社会气息，人们都怀着一夜暴富的心态。这也就能解释为何，现在越来越多的人借助直播平台，卖命的直播，有的不惜突破道德底线，这其中也不乏大学生。一边是网红经济如此的火爆，一边是网红培训班铺天盖地的袭来，什么网红商学院，网红特训营，这已经逐渐形成一条完整的产业链。

   随着移动互联网的增长规模越来越快，据统计2015年，中国移动互联网市场规模达到30794.6亿元人民币，增长129.2%。移动互联网的发展一方面降低直播的门槛，使你只要有一台手机，一个自拍杆，一个直播软件，你就可以随时随地的直播了，另一方面移动互联网的便利，使得越来越多的受众参与进来，为网红经济提供了大量的粉丝基础。但是门槛的降低，也就产生监管的问题，据报道，当下比较火的直播平台都有出现各种暴力和淫秽等视频。如斗鱼tv，熊猫tv都被查出有相关问题。

         网红经济，共享经济和社群经济已成为今年最火的三大经济，尤其是网红经济，越来越多的网络平台参与到网红经济中来，京东，天猫等平台都有自己的直播平台，目的就是为了更好的发展网红经济。

三.网红经济分类

 说网红经济自然离不开网红，网红的分类也决定了网红经济的类别。

1.颜值类网红:这类网红往往依靠着个人的颜值，凭借着一张大众化的“网红脸”，加上一点点小才艺，成功的从网络红人进军娱乐媒体，以黄灿灿为代表。

2.内容类网红：内容类网红也是主要是随着短视频和直播平台以及微信公众号的发展而火爆的，这类网红往往推送以某类符合特定人群的口味的相关内容，依靠吸引大量的粉丝，从而实现变现能力，以“papi酱”，王尼玛，罗振宇为代表。

3.电竞网红：电竞行业这几年发展蓬勃，越来越多的电竞红人出现在各大网络媒体，这也得益于直播平台的火爆，比如现在比较火爆的斗鱼tv，全民tv ,战旗tv，龙珠直播，电竞类网红一般凭借着自己的在某个游戏里面比较顶尖的操作水平，依靠直播平台，吸引大量粉丝，从而实现变现能力，这类网红一MISS韩懿莹，小仓carry，若风为代表。

4.红人电商：这类网红主要是以开淘宝店为主，通过吸引粉丝，推广自己的淘宝店铺，从而快速的为自己店铺引流，进而实现变现能力，在今年的双十一淘宝女装成交TOP10中，有8席是网红店铺的。这类以张大奕为代表。

三.网红经济的特点

      网红经济的本质还是粉丝经济，粉丝经济数量的多少直接决定的网红经济的命脉，通过吸引大量的粉丝，让网络流量爆发成长，通过电商，广告代理等业务进行变现，由此可见网红经济具有增长快，成本低，变现能力强，这也是“papi酱”为何能一夜暴富的主要原因。但是粉丝经济终究依靠粉丝来支撑的，如果吸引粉丝的能力有限，粉丝经济也就玩不转了。

四.展望网红经济

    网红成为资本的新入口，越来越多的人投资网红，打造王红效应，而网红经济依靠其强大的变现能力，依托网络媒介的传播以及国内庞大的粉丝基础，网红经济的前景还是光明的，但是没有得力的监管，势必造成腐败，因此，政府部门应该出台政策，保护和监管网红经济，良性的发展，网红经济绝不是昙花一现那么简单。