我们投资股票时，要挑选出优秀的好公司，并在合适的好价格买入。这样才能尽可能降低投资风险、提高投资收益。

我们的投资策略是先选好公司，再等好价格，千万不要颠倒过来！如果一家公司本身不优秀，那么即使价格再便宜我们也不要贪心！

一起来看看好公司具有哪些特质？

1、能赚钱：净资产收益率（ROE）

买股票，本质上就是在买公司，只有这家公司赚钱了，我们才能从中获利！公司的赚钱能力越强，我们的投资回报就有望越高。”

在投资市场里，衡量企业赚钱能力的一大核心指标就是“净资产收益率”，其英文缩写为ROE。

ROE=净利润÷净资产，用来衡量公司运用自有资本的盈利能力，一般来说越大越好。

净资产收益率（ROE）高，说明赚钱能力强。另外，还要注意ROE的持续性，ROE连续多年比较高，才能说明公司赚钱能力真的不错。

优秀的公司，通常会保持连续5年ROE大于20%。

2、赚真钱：净利润现金含量

在做生意过程中，并不总是一手交钱一手交货的，有些时候虽然我们把东西卖了出去，但是人家可能会先欠着货款，过一段时间再支付。”

“俗话说落袋为安，上市公司仅仅账面利润好看不行，真金白银进账才是真的赚到钱，这时候就需要用到净利润现金含量这个指标了。”

净利润现金含量=经营活动现金净流量÷净利润，该指标越大表明销售回款能力较强。

净利润现金含量，就是衡量公司赚的利润里到底有没有收到现金。

指标越高，表明销售回款能力较强，行业地位高，有话语权。

指标越小，或者为负数，表明产品多数为赊销，没有回笼资金，说明经营情况不妙，利润未必是真实的。

好的公司，连续5年的净利润现金含量，应该大于80%，平均5年的净利润现金含量，应该大于100%。

3、产品好：毛利率

公司赚钱的根源，来自于其销售的产品或提供的服务。同样卖一部手机，不同公司可以获得不同的利润，而衡量这个的指标之一就是毛利率。”

毛利率=（营业收入-营业成本）÷营业收入，是衡量公司产品或服务的附加值高低，越大越好。

具体来讲毛利率高有两大好处：

①、在正常情况下同样的销售收入所赚的钱更多。

②、在市场不景气的时候，毛利率高的公司有能力降价促销，即使降价之后公司还是有利润可赚。

但是毛利率低的公司就没那么幸运，很低的毛利率本来就是利润微薄，遇到不景气的年份降价可能导致亏损，不降价又会导致销售额下滑，很有可能使公司陷入危机。

毛利率高，产品竞争力强，受到市场欢迎，抗风险能力强。毛利率低，产品竞争力差，抗风险能力弱。

优秀的公司，通常连续5年的毛利率大于40%。

4、风险小：资产负债率

我们投资不能一味只看到赚钱，还需要低头看一看风险，否则过于激进的话反而得不偿失。衡量公司经营风险的指标有很多，其中一个重要的指标就是资产负债率。”

资产负债率=总负债÷总资产，反应一家公司的负债比例。借钱会放大收益，同时也会放大风险，这就像杠杆一样，所以借钱也叫加杠杆。

资产负债率越高，表明超市的负债占比越多、风险越大。资产负债率低，负债合理，风险相对会小。

优秀的公司，通常连续5年资产负债率小于60%。

5、分红多：分红比例

最后不得不提到的是，当我们以生钱资产为目的投资股票，就需要关注其分红情况，这个时候我们就可以通过分红比例来看看，这家公司的老板是否愿意慷慨分红。”

分红比例（也叫派息比率、股利支付率）=分红总额÷净利润，衡量公司愿意将净利润中的多少比例现金拿出来回报给股东。

一般来说，这一比例大一些好，这样我们有机会获得更多的分红派息。当然了，部分行业比如高科技公司由于其特殊性，我们要区别对待。

该指标大，表明赚到了真钱，老板大方。

该指标小或者为零，说明要么没赚到钱，要么老板是铁公鸡。

好公司，通常连续5年的股利支付率，大于25%。

除了这5大主要指标之外，还有1个辅助指标，那就是上市时间大于3年。因为很多公司为了能够上市，会尽可能美化自己的财务数据，以达到上市的条件。待上市成功之后，用不了多久，就会开始财务卸妆，原形毕露。所以，上市时间大于3年，可以规避一些新上市的已经财务化妆的公司。”

初步选股的6大指标标准：

1、ROE连续5年大于20%；

2、净利润现金含量连续5年大于80%，平均5年的净利润现金含量，大于100%；

3、毛利率连续5年大于40%；

4、资产负债率连续5年小于60%；

5、股利支付率连续5年大于25%；

6、上市时间大于3年。

以上这六大指标以，只是初步筛选的标准，后续会分享更多干货内容！