没想到，「语音直播」和「营销」这么配

自直播大热后，已成为众多品牌营销的新选择，也带来了更直观可视、更具互动性的营销体验。

线上直播中，网红与品牌花式融合；线下直播中，品牌布会被网红团占领；直播网综中，品牌深度植入——视频直播与营销堪称天生一对。

但相比于视频直播营销的火热，语音直播或许受呈现及互动形式的局限，迟迟没有迎来品牌进行营销试水。

就在昨晚，电影《摆渡人》发起一场 #谢谢你，我的摆渡人# 事件营销，另辟蹊径地选择语音直播为载体。这场传播路径完整的 线下事件 + 语音直播营销 到底是怎么玩的？

官微发布消息制造悬念

昨晚，电影《摆渡人》官微首先发布活动消息，但并未详细说明活动来龙去脉，颇有点到即止的意味，不过也让不了解事件的吃瓜群众一时摸不着头脑。

就这条官微发布的活动消息来看，并未造成较大的反应及声量。

不少网友留言评论，询问活动在哪里，然而并未得到官方回应——悬念制造成功。

KOL联合发声

三位自媒体人——胡辛束、西门大嫂、银教授晚上八点半于各自微信公众号联合发声，公布完整的活动信息与参与方式，将活动由引流至微博中，更利于活动信息实时更新及传播。

同时公布语音直播入口，让大部分不能到线下参与活动的粉丝通过线上语音直播参与到活动互动过程中。

利用外围KOL对参与活动的KOL进行调侃，制造事件噱头，让更多用户知晓活动信息并参与到活动信息传播中。

营造三地联动的线下移动场景

活动地点设在北京、上海及南京，活动同时开始并进行语音直播。由房车改造的“移动小酒馆”，车尾贴有“摆渡人”灯牌，切合电影《摆渡人》主题。

北京、上海及南京车内分别由西门大嫂、银教授、胡辛束坐镇，房车按照设计好的路线停靠，粉丝看到车辆，轻敲车窗三下，车上的KOL就会邀你上车。

车辆在零点到来之前停靠四站。上车的粉丝能和KOL畅聊与生活中的“摆渡”经历相关的故事，紧扣电影《摆渡人》的内容主题。

活动形式新颖，用线下移动房车营造出小酒馆场景，为活动营造出更适合聊天讲故事的诉说式氛围。

语音直播全纪录

活动全程由红豆LIVE进行语音直播，颇有电台范儿，也更契合活动及电影的文艺气质。

虽然没有视频直播的直观画面，但语音直播更是更适合聊天式的活动场景，也消除了镜头带来的紧张不适感。

活动中KOL与素人的互动中，重点在于聊天内容而不在于颜值视觉，纯语音的方式进行内容传递，也更有利于观众接收到不受其他因素所干扰的信息。

由此可见，语音直播更适用于强调内容的直播营销，确保了内容信息准确无误地传达给观众，利于观众的信息接收及理解。

所以，并不是所有营销都适合视频直播。

传播学中将不明确，表达不充分的信息称作“熵”，而语音直播以声音为载体进行传递，除去了画面干扰，也让信息传播更准确无误。

所以，在考虑到营销目的及产品的情况下，如果适合，语音营销不失为一种新选择。

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