おもちゃの開発者として、高橋晋平さんは見たこともない新しいおもちゃを作りたいという夢を持って、おもちゃ会社に入った後、最初は毎日たくさん考えて、上司に提案したが、いつもこう言われた。「これが売れるというデータがあるのか」「市場データを分析して商品を考えろ」
上司の話に従って、高橋さんは市場データを分析して商品を考えた途端、新しいことを何も思いつかなくなった。出てくるのは何か似ているものばっかりだんだんとアイデアが出なくなり、考えることも嫌になって苦しくて、彼は最終に極めて痩せてしまった。
私たち全ての人間も、データに囲まれ、データに支配された世界に生きているのではないだろうか。どの分野でも、商品はますます似てきており、特にユニークなアイデアを考えることが難しくなっている。だから、今の高橋さんのように、データを捨て、しりとりというゲームのような発想法を使って、アイデアを考えて、くだらないアイデアでいいのだ。どんどん出してい来るうちに、アイデアを出せば出すほど、いいアイデアも必ず出てくる。
