网易云音乐下载量突增的原因
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网易云音乐现象级传播的背后是是营销人员对市场用户（年轻人）心理敏锐的洞察（主要是分享欲），对传播规律的深刻把握。
上次对比了网易云音乐和ＱＱ音乐９０天内的下载量和收入
收入对比图
网易云音乐在5月26日下载量突然暴增的原因是，当日，网易云音乐上线了一款人格主导色的H5测试活动，得到了大量年轻的追捧，瞬时刷爆了朋友圈。#网易云人格主导色#也登上了微博热搜，阅读量达到3.7亿，讨论达到10.1万，微博原创人数有4.9万。由朋友圈转至微博热搜的全民娱乐狂欢，是网易云音乐在性格测试营销上的又一次成功，也是对私域和公域流量的完美收割。
5月26日下午，网易云音乐传出将递交表港交所，准备寻求于港股上市的消息当天晚上据港交所披露，网易云音乐正式递交主板申请上市，美银、中金和瑞信为其联席保荐人。
朋友圈的“你是什么色”的话题还没尽兴时，腾讯对“人格主导色”测试链接进行封杀，但随后网易云将海报中的扫一扫变成“来网易云音乐，搜索颜色”，又为自己的APP进行导流。这导致5月27日网易云音乐的下载量仍在尖点。
网易云自2018年与第五人格合作的“你的荣格心理原型”，到19年与M2创意工作室合作的“M2心里回话画出你的潜意识”，2020年年度听歌报告，再到今天与19th创意工作室合作的“你的性格主导色”，网易云音乐一直是大家公认的朋友圈H5爆款制造机。
网易云音乐现象级传播的背后是是营销人员对市场用户（年轻人）心理敏锐的洞察（主要是分享欲），对传播规律的深刻把握。
