天生丽质，也要懂得保养和修饰呀！

据统计，截至2016年5月，微信个人公众号突破1000万个，你是这1000万分之一吗？与1000万人争夺读者，没两把刷子怎么能行？如果说文字功底和实用性是公众号作者的天生丽质，那么，懂得包装公众号文章就是懂得通过日常美妆来为自己的气质加分啊！

今天的公众号文章“美妆课”就从文章结构、切入点、题目和排版这四个方面来为大家做解析。

结构美颜，树立风格

主题都是那些主题，内容也是那些内容，为什么打开一篇文章，马上就能断定是哪个公众号发的呢？答案就是文章结构的风格。

如果你看过《万万没想到》网剧的话，一定会注意到它片前的植入广告：

这些或吐槽，或变相植入的广告让观众一打开就知道《万万没想到》要开始了。它在结尾的花絮部分也做了巧思的植入广告，这都是其他节目所没有的，也因此树立了它的风格。

公众号的PO文是否也可以动动小心思，设计个精妙的结构呢？

跨界设计师奥斯汀豪在他的著作《设计师不读书》中用了一个小设计，他在每一节起始时标注了阅读时间，提醒读者本节大概需要多少时间读完。公众号【改变自己】在每篇文章开头会加上本文是本年度的第几篇的图示，即使是转载文章，他也会在篇头加上自己的思考、点评和相应的配图。公众号【插坐学院】的文章会在开头告知阅读字数和阅读时间，并将文章的要点先行提炼。

你的结构巧思如何获取？

美颜工具：参考图书结构

为了区别其他书籍，获得独特的阅读体验，图书编辑及作者经过不断研究和头脑风暴，设计出了很多有趣的图书架构，值得我们借鉴。

比如许舜英的《这不是一本型录》是她与包益民的跨界对话录，她将每个对话的语录在章节前面先整理出来，便于读者收录，然后才是对话。为了让本书更有价值，她还在一些他们提到的关键词后面加了英文，这样一方面便于读者在国外的网站上搜索文中提到的物品，也让读者可以掌握更多英文词汇。

《番茄工作法图解：简单易行的时间管理方法》的作者专门设计了两个蔬菜角色：洋蓟和黄瓜，用它们的对话来阐述使用番茄工作法带来的变化。

美颜工具：根据受众和受众喜好设置文章结构

如果你的受众以女性居多，那么在文章板块设置上可以采用他们熟悉领域的专有名词来打造，比如美妆、旅行、家居等。举个例子：

将每篇文章按房间名称来设置版块：

起居室：一句话早安问候或今日思考语

厨房：干货正文，你的烹饪术

盥洗间：提醒注意事项，需要清理掉的旧思维，旧方法

书房：根据正文而推荐的书目

当然，本文的结构也是一个例子哟~

同样，为你公众号设置特色主题文章也很重要哦，可以让读者追踪他感兴趣的文章，增加互动性。比如【海尔】公众号设置了“家电八缺一”、“Hi扯广场”等特色文章分类，【秋叶PPT】有互动性很高的“一页纸PPT大赛”栏目等。

切入点美颜，另辟新路

当你想写一个方向的文章时，突然发现已经有人写过了，还很火，你顿感无力，觉得自己再怎么写也不能超越人家了，索性放弃了这个方向。可是，方向那么大，不想走条新路试试吗？

比如前几天我刚想写一篇关于如何做个有趣的人的文章，结果就看到行动派转载了陆JJ的《如何成为一个有趣的人》。看到这篇文章题目时我没有马上打开，而是想了一下，如果我真的要写这个主题，我打算怎么写，从哪个角度切入，配备什么样的文字架构，会引用谁的观点，会参考哪些案例。想好之后我打开这篇文章，发现我们的写作角度完全不一样，那么如此，我便可以建立一个新题目，用我的思路写专属于我的文章了。

切入点怎么找？

美颜工具：参考纵向营销中产品细分的方法

比如我的【们店】公众号定位“高效工作 精致生活”，那么我要保证我的所有文章都围绕这个定位。也就是说，大方向上只有两个：高效工作和精致生活。以精致生活为例，我的文章不能叫做《如何过精致的生活》，这个方向太大了，写一篇就没得写了。想要保持细水长流，并时刻抓住相应的受众，必须细分这个主题。

以【精致生活】板块干货类文章举例，拿最终落脚点“健身私教”来说，可以到知乎、微博、百度贴吧、健身类公众号去获取灵感：大家目前关心的关于私教的问题都有哪些，然后再以自己的知识架构、经验，去策划这个主题和内容。比如私教的收费模式，找私教值不值，私教能教会我们什么，自己练和私教指导的区别是什么……

美颜工具：参考水平营销中创造性思维的方法

产品水平营销中创造性思维的精髓是选择一个焦点，进行横向置换以产生刺激，并建立联结。说得通俗点，以鲜花为例，鲜花是焦点，它的特点是“会凋谢”，那么进行一个横向置换是“不会凋谢”，因此就产生了永生花这个新的产品。

事实上，置换的方式有很多，科特勒在他的《水平营销》一书中提到了六种置换方法，分别是替代、倒置、组合、夸张、去除和换序。那么回到文章的切入点来说，你的焦点放在“私教”这个文章主题上，私教教学相比自己练的特点之一是有一笔额外的花销—私教费，那么用这六种方法置换一下即产生了六个不同的角度：

当然，这样的角度因你的知识储备的不同还可以写出更多。

题目美颜，完美第一眼

心理学上讲首因效应，即第一印象效应。在茫茫的公众号文章中，如何吸引读者来看你的文章，第一眼必属题目无疑了。文章标题是在向你的潜在读者打招呼，招呼打得好，你们就是好朋友了，打不好，读者只会和你擦身而过。即便是早已被你纳入麾下的粉丝，天天看着你发布食之无味的标题文章，也会果断取关吧。

起名是个学问

美颜工具：一笔点明受众群，对号入座

《文字工作者如何治疗“没思路”这个病》是不是一下子就吸引了文字工作者点开来看？《做运营缺乏创意和灵感？上“它们就够了”！》这篇【产品菜鸟汇】曾发布的文章是不是一下子就抓住了运营们的眼球？这些文章分享到朋友圈，也会吸引小伙伴迅速站队，领走。

美颜工具：击中痛点的主题要比解决方案的主题更吸引人

同样一篇美容类文章，《4招教你告别熊猫眼》和《4招打造无痕电眼》哪个更能吸引受众呢？必定是前者。因为它戳中了“熊猫眼”一族的痛点啊~啊~好痛，说的就是我，我要看看。

美颜工具：数字先行，数字带来震撼和好奇

不如看看数字如何带给我们震撼：

《每天只睡6小时，一年增胖12.6公斤！看完这篇文章，你还敢熬夜吗？》

《“我败光了3亿美元”—Fab创始人首次公开发声》

再来看看数字如何带来好奇：

《H5营销从小白到大牛：5步教你打造百万用户参与的H5策划方案》

《这6个问题，可以帮你省80%的无用功》

数字的好处不言而喻，但数字标题运用起来还有几个技巧，可以使效果的威力更大。

①用阿拉伯数字代替中文数字

②将数字前置

③试试7、8、12这几个神奇的数字

排版美颜，无暇修饰

文章的排版就好比一个人的日常穿搭一样，要了解自己的定位，根据定位找准适合的风格，并保持统一性。行动派的公众号文章排版早已成为众多公众号的学习榜样，以其日常文章为例，可以总结出我们需要注意的几个方面：

美颜工具：图片处理

行动派：统一卡通风格的图片处理，低饱和度的色彩搭配。

找适合你公众号风格的图片，比如视频截图，小S专属表情包，picasa网站商务图……不要轻易换风格！图片记得居中排版，考虑网页版微信阅读者。

美颜工具：固定版头版底

行动派：①号召加入的图文②沙漏倒计时③转载或原创文章来源④联系方式⑤行动派架构。

设计你的专属版头版底，并参照本文第一部分的【结构美颜术】同时搭配。如果你说你不会设计软件，那我告诉你，这些你都可以在PPT里搞定，导出PNG图片，大小在公众号文章里是绝对够用的。

美颜工具：字、句、段落

行动派：固定的正文14号微软雅黑字，1.5倍行距；短小的段落，重点字句加粗，需要用到色彩时一定是VI色黄色。

了解你读者的阅读习惯，固定你的字号、字体、字色、段落间距等。段落尽量拆分，避免视觉疲劳。

美颜工具：装饰符号

行动派：段落之间装饰符号是固定的三个彩点。

如果你的公众号需要装饰，又不知道如何快速取材的话，你只需打开搜狗输入法的特殊字符就可以找到很多特别的、适合做装饰的符号了，然后通过色彩变化搭配出属于自己专属的装饰符号。

如果你有心，会发现处处是创作的灵感源泉，那么，你就会知道这篇名为《公众号作者必读的PO文心机美颜术》不光适用于公众号作者，不光可以应用于公众号文章写作吧？