微博市值再超推特 新媒矿探讨中国社交媒体广告空间还有多大

2017年2月13日,据国外媒体报道,在发布了令人失望的四季度财报之后,Twitter股票连续两个交易日大幅下跌,累计跌幅高达16.7%,市值缩水到110.5亿美元,再次被新浪微博超过。微博当日市值116.14亿美元。去年10月份,微博市值曾经超过推特,但又被反超。

然而,这一次,微博可能会长期超越推特。

国内移动大数据服务商QuestMobile发布最新报告,除夕夜受到春节红包、春晚直播、短视频等因素影响,微博App日均用户数较去年12月上涨28%,至1.35亿,在手机移动App中排名第五。

但是,分析师们仍然看好微博的增长。摩根大通去年11月份更是上调对微博2017年6月的目标股价,从70美元上调至74美元。2017至2019财年每股收益的年复合增长率52%。

新媒矿矿妹认为让分析师如此乐观的原因有:

1、微博的用户潜力还能挖掘

和推特的用户停止增长不同,微博用户量还在快速增长通道中。

微博去年三季度报公布的活跃人数是2.97亿,而中CNNIC近日发布了《中国互联网络发展状况统计报告》,报告显示,截至2016年12月,中国网民规模达7.31亿,全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.2%,较2015年底提升了2.9个百分点。

正如一个春晚,就让微博日均用户快速增长,微博用户的蓄水池仍然很大,而且微博正在做向三四线城市下沉的工作。

2、微博产品进化能力强悍

Twitter上线10年,产品上并没有太大的变化,Moment、直播,都是最近才推出的。在Facebook靠着9Gag、BuzzFeed这些段子手大行其道的时候,Twitter上的娱乐休闲内容太少了,并没有足够的内容支撑用户需求,因此用户的平均停留时间相比Facebook等网站也就非常短暂。

微博上线到现在,产品上有很大的变化,热门话题、探索、网红营销、电商变现,加上会员里面各种功能。以热门话题为例,微博有几十个分类,每一个分类又会有大量的内容。反观Twitter,只是分区域做了一个简单的Trending Topics,而且只有10个内容。过于保守了。

在2016年直播兴起的时候,微博也没落下,一直播已经成为主流的直播平台。

3、微博的广告价值还能挖掘

野村证券(Nomura)互联网分析师施加龙(音)计算的结果是:2015年,微博每个月度用户带来的年均营收为1.90美元,只有Twitter(6.50美元)的四分之一和Facebook(11.30美元)的六分之一。虽然2016年前三季度的数据有所改善,但微博在这项指标上仍远远落后于美国竞争对手。

香港的一名分析师称:“中国的社交平台广告市场还处于非常早期的阶段。”他指出,中国社交平台广告在中国在线广告市场的占比仅为8%(而且由腾讯朋友圈和微博主导),而美国的这一比例为20%。

正如上述香港的分析师所言,中国社交媒体广告的开拓仍然不足,新媒矿(www.xinmeikuang.com)专注社交媒体等新媒体的广告推广服务,欢迎使用。

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