随着生活水平的提高，人们的物质水平也得到了极大的提高，可是我们的购物欲也没有因此而减退，相反购物欲也随着生活水平的提高水涨船高。很多商家在特定的节日都会打出各种各样的促销口号，而像双十一，双十二等这样的日子更是成为了全民的购物狂欢节。可是，随着大家的消费意识增强，很多人也意识到了这些行为都是商家炒作的一种噱头，所谓的打折劵也是让我们尽可能地多购物，多买东西，那么为什么我们还是乐此不疲地去买买买呢？
当我们想要购物，或者去购物的时候，你脑中分泌的多巴胺就会对你的行为产生影响。听起来很惊讶是吗？购物不应该是一个很理性的，很个人的行为吗？怎么会受到多巴胺的影响呢？那我们举个例子吧，双十一的时候，大家都会有这样的经历，满多少钱之后可以去减掉多少钱，或者是可以使用多少钱的抵值劵，所以为了凑单我们就会去购买更多的东西。也许我只要买一个微波炉，但是为了用掉我好不容易得到的抵值劵，我连同烤箱和咖啡机都拍了下来。我们为了用掉抵值劵反而花了更多的钱。那么你还觉得这样的行为很理性吗？当然不理性了，可是我们为什么会这样呢？因为商家操作了你脑中的多巴胺。
打折促销的标语，抵值劵的领取，都会放在店铺里最显眼的位置，他们的作用不是真的让你得到实惠，而是刺激你的大脑释放更多的多巴胺，让你觉得你错过了这个机会就是一种浪费，你抓住了这个机会就是在省钱。这样一来就放大了商品对于你自身的吸引力，而商品本身就能刺激你的多巴胺释放。当然，有的时候你并不是看到促销就想买，你会抑制住你当时的消费冲动，但是这也给你埋下了潜在的消费念头，你也可能在某个瞬间想起当时错过的机会而懊恼不已，或者在以后也会出现补偿式的消费。对于消费者来说，这样的促销活动大有一种让人躲得过初一躲不过十五的感觉。
为什么商家总会在一些节日或者是特定的时期开始促销呢？这也正是抓住了多巴胺可以让人产生“及时行乐”的心理。在节日的时候人们都会处于一种放松的状态，毕竟日常的工作压力已经很大了，在过节的时候放松一下，对自己好一些，下饭店吃顿大餐吧，或者是逛逛街买个衣服吧。在商品和节日双重多巴胺的分泌下，消费就变得顺理成章了。双十一以前并不是购物节，而是光棍节，那为什么会变为购物节呢？为什么商家会选择这一天作为购物节呢？也是和多巴胺有关系。双十一这一天，单身汉都不愿意上街，以免暴露自己单身的事实，但你自己的购物欲又该怎么得到满足呢？于是电商就提供了这样的一个平台，单身已经很苦了，何必委屈自己呢？想买东西不要紧，你可以进行网购，而我们也会给你提供优惠，这时你脑中的多巴胺又会告诉你及时行乐的消息，这样一来，双十一也就演变成了购物节。那么多巴胺为什么会对我们的行为产生影响呢？我们下期再向大家介绍。
