一、品牌营销基本理论介绍
(一）品牌概述
1．品牌的涵义
2．品牌的作用
（二）品牌营销概述
1．品牌营销的涵义
2．品牌营销的内容
二、某某公司的现状及环境分析
（一）某某公司的品牌发展历程及现状
1．创业初期的迅速崛起
2．低潮阶段
3．第一次品牌重塑
4．第二次品牌重塑
(二)某某公司的SWOT分析
1．优势分析
2．劣势分析
3．机遇分析
4．威胁分析
三、某某公司的品牌营销策略
（一)品牌定位
1．市场细分与目标市场的选择
2．品牌定位与品牌内涵的确立
（二)品牌命名
1．品牌命名
2．品牌要素设计
（三）品牌发展
1．某某的品牌延伸
2．某某的多品牌策略
（四）品牌推广与传播
1．体育营销
2．明星代言
3．品牌国际化升级
四、某某公司的品牌重塑
（一）重塑之前面临的品牌问题
1．目标消费群体不明确
2．品牌形象的老化
3．品牌定位的不清晰
(二）某某品牌的重塑
1．品牌要素的重塑
2．品牌重新定位
3．品牌国际化
4．品牌整合传播
