一、背景
互联网人的日常，当你想从侧面了解某个竞品，想获取最新的行业资讯，或者心有千言不吐不快，你的首选不外乎虎嗅、36氪、知乎、人人都是产品经理……但你有仔细比较过他们的异同吗？
如果说“口碑高”属于感性层面的因素，那么本文试图从产品落地维度比较，得出一些理性的结论。
二、主要竞品
综合考虑行业口碑、内容高度、聚焦范围等因素，选择了以下三家媒体/网站进行对比：
▼虎嗅网，名称源自西格夫里·萨松的著名诗句：心有猛虎、细嗅蔷薇。
是一个有视角的、个性化商业资讯与交流平台,核心关注对象是包括公众公司与创业型企业在内的一系列明星公司。聚焦TMT行业，专注于贡献原创、深度、犀利优质的商业资讯、围绕创新创业的观点剖析与交流。
▼36氪，国内知名互联网创业生态服务平台，由36氪股权投资、投融资FA服务、36氪媒体，以及36氪研究院四块业务构成。此外，36氪旗下还拥有为创业者提供众创空间服务的子公司“氪空间”。
▼极客公园，创新者的大本营，聚焦互联网领域，跟踪最新的科技动态，关注极具创新精神的科技产品。顾名思义，极客们的聚集地。
1、概况：
总结：
◆三家媒体上线时间比较相近，从定位来看都覆盖了创新、互联网人、创业这三个关键词，也确立了做平台的目标。
◆到目前为止融资进度都是A轮。其中虎嗅已于2015年12月正式挂牌新三板。
◆除虎嗅以外，另两家均有网站客户端以外的移动APP，涉及创投市场和IT学习市场。
2、产品分析：
战略层：
总结：
◆虎嗅着眼商业，以“有料”为特色，论点偏主观，是有一定娱乐属性的数字新媒体；
◆36氪以创业者与投资者为两极，内容围绕创投市场，立场更客观；
◆极客公园带有浓厚的创业孵化器基因，处处体现科技的魅力。
范围层（仅讨论网站）：
总结：
◆新闻的时效性代表着媒体的价值，在最短时间内报道业内新闻，三家媒体都给予了足够重视，设置了专栏便于读者查看。
◆其中虎嗅更进一步的将资讯分为：24小时、娱乐淘金（娱乐新闻）、车与出行（汽车新闻）、创业维艰（创业报道）、生活腔调（生活相关）等五个频道。
◆极客开辟了视频频道，用于视频资讯的发布，视频相对文字来说可看性更高，对读者来说传达效果更好，也就变相的节省了读者的时间。
结构层
总结：
从结构来看，虎嗅侧重行业新闻报道，媒体属性更强；36氪版块基本围绕创业和投资两个主题，提供双向的接洽服务；极客公园则更聚焦科技类资讯及相关创业活动，并提供创业服务。虽然都是TMT圈子的新媒体翘楚，三家的侧重点并不相同。
框架层：
首页对比
◆三家媒体首页均采用顶部横向导航栏设计，下面是主图banner区+右侧广告位，最下是内容导览区+速读新闻区，总体为Z字形浏览模式。
◆首页内容均提取了热点文章/资讯，进行导览，便于读者快速找到感兴趣的内容。其中虎嗅的搜索页面提供了热搜词标签，进一步提高了搜索速度；36氪的热点标签与搜索功能分开，适合发散式阅读。
表现层：
1、页面色调
◆虎嗅-白色；36氪-蓝白对比；极客公园-黑白对比。黑白蓝色调偏冷色系，传达理性、冷静、清晰的意味，符合科技、媒体的属性。
◆内容导览列表，在交互设计时均加入了所属类别标签，更清晰，满足产品经理等用户爱好分类的心理。
三、用户画像
根据以上的对比分析，试着倒推三家网站的典型用户特征，整理如下：
四、结语：
通过对比，可以感觉到三家网站虽然同属TMT媒体，但是定位侧重不尽相同，适合不同的读者人群。
其中虎嗅网最接近一个媒体的本色，其内容以TMT为主，并辐射到娱乐、汽车、生活等等方面，符合互联网人“生活方式”的思路。
我认为在此基础上还可以围绕互联网人生活中关注度高的其他方面，扩展如电商（含海淘）、智能硬件等专题，不光是给产品经理、运营人员一些做产品的思路，也是对更大范围的普通读者的一种引导。
虎嗅的内容深度和影响力有目共睹，利用忠实用户数量的优势，可以将内容和线下活动进一步丰富。打造一个前沿性的、指导性的、有多种延伸可能的内容平台。
36氪的专题报道非常明确的聚焦在创投圈，以创业者和投资人为核心用户的思路非常明确，作为一个产品来讲非常专注，精准的定位决定了其用户群的高浓度聚焦。
如果我是36氪的产品经理，我会更侧重于创业者端的需求满足，因为他们是这个平台最新鲜的血液。如何引导、孵化高质量项目，如何降低创业门槛，全方位服务创业者（尤其是新手），会是我最重视的方向。
极客公园给我的印象就和它的名字一样：极客们的公园。我直觉这部分人群中，除了少部分科技创业者，更多是科技爱好者。比如你隔壁办公室默默无闻的那个程序猿，相貌平平，却有一手黑客绝技……他们需要一个同类聚集的地方，分享、交流、玩转科技。平台组织的活动，更多应该偏重“玩”这个主题，不管是线上还是线下，体现出科技的魅力。
在挖掘科技魅力的过程中，自然会孕育出好的商业机会，吸引投资人的目光。毕竟“伯乐常有而千里马不常有”。
