【2017年11月28日-007-19】
——读《怎样选择成长股》每周小结week1
本周读了菲利普.费舍的《怎样选择成长股》的序言和前三章，了解到这本书主要讲了选股时应用的“十五个原则”，另外还有一个非常重要的技能“闲聊”。今天就先来说说这“十五个原则”。
如何找到一只好股票呢？也就是说一家公司应该具备哪些特质，才最有可能为它的股东创造出巨大的投资回报呢？
原则一：这家公司的产品或服务在未来有没有充分的市场潜力？
没有一家公司光因运气不错，而能长期成长。它必须拥有，并且继续拥有杰出的经营才能。投资人必须时时留意，观察管理阶层目前和未来是否一直很能干，否则销售额将无法继续增长。
对投资人来说，正确研判一家公司长期的营业额曲线，极其重要。肤浅的判断会导致错误的结论。
原则二：管理层是不是决心继续开发新产品或新工艺？
每个公司都会面临成长到目前市场的潜力极限的情况，如果继续成长，未来某个时候可能必须另行开发新市场。这时候管理层对新产品和新工艺的态度以及决心至关重要。
原则三：和公司的规模相比，这家公司的研究发展努力，有多大的效果？
对管理阶层而言，如何让研究、生产和销售人员建立起紧密关系，并不容易。管理层必须有能力协调在技术
能力方面各有所长的研究人员，从而形成向心力的团队，并激励团队中的每一位专家发挥最大的生产力。
原则四：公司有没有高水平的销售团队？
在任何生意中，最基本的业务行为就是销售，离开了销售，企业不可能生存。在没有很强的销售团队的情况下，由于制造或研究技术实现了一些有价值的生意，公司可能赚到一次性利润，然而这样的公司是脆弱的。要想稳定地长期增长，一个强大的销售团队至关重要。
原则五：公司的利润率高不高？
企业的最终目标是什么？赚钱啊！以及能赚多少钱啊！利润率就是反应公司赚钱能力的直接指标。
原则六：公司如何维持和提高利润率？
对投资者来说，重要的是公司在未来，而不是在过去的利润率。要考察公司都采取了什么措施，来提高利润率。
原则七：公司的劳资和人事关系好不好？
人际关系良好和人事关系不好，其利润差额巨大。是否让员工觉得公司需要他们，是否让员工觉得有尊严，能否让员工觉得在这里可以体现自己的价值，是公司必须高度关注的一个课题。
原则八：公司的高管关系很好吗？
高管气氛良好的公司，能提供最佳投资机会。
原则九：公司管理是否很有层次？
值得投资的公司，必须能够持续成长。判断一家公司的管理深度很重要的方法就是：高管是否虚心欢迎并乐于评估员工提出的建议，即使这些建议有时候会很尖锐。
原则十：公司的成本分析和会计记录做得如何？
能够准确和详尽地列出业务运营中的每个细节的成本状况，是一家公司在长时间内取得成功的重要方面。
原则十一：公司在领域内是否具有特别突出的竞争力？
每个公司都必须拥有自己的核心技术，拥有属于自己的专利，才足以在竞争激烈的市场中立于不败之地。
原则十二：公司有没有短期或长期的利润展望？
预则立，不预则废。一家公司只有将短期和长期目标结合才能更好的发展。
原则十三：公司是否会增发股票，现有持股人的利益是否能够保证？
要关注公司的融资方式，看公司尊重和重视保护持股人的利益。
原则十四：管理层是否只报喜不报忧？
即使最成功的企业，也无法避免这种叫人失望的事情。坦诚面对，加上良好的判断力，才知道它们只是最后成功的代价之一，它们往往是公司强势的迹象，而非弱势的征兆。不管如何，设法隐匿坏消息的公司，投资人最好不要纳入选股考量对象。
原则十五：公司管理阶层的诚信正直态度是否毋庸置疑？
公司的管理层通常远比一般持股者更容易接触到公司的资产。如果公司管理层出现不诚信正直的情况，投资者防不胜防，只有只有一种真正的保护措施，那就是把投资对象限定在那些管理层得到股东高度信任，具有很强的道德责任的公司。
如果按照十五条原则对一个公司考察下来，相信能对这个公司能有个全面彻底的了解，对所作出的投资决策也是个极负责任的。
