最近，泡泡玛特被推上热搜，Labubu盲盒预售秒罄，港股市值也屡创新高.....

它几乎成了所有财经新闻的头条，一场关于国产潮玩的狂欢袭来。

这个创始于2010年，近期市值超3000亿的超级品牌IP在高涨的市场情绪下，究竟能维持多久？

它会像17世纪初那场的“郁金香事件”一样，只是一场泡沫，忽然破灭吗？

五六年前，泡泡玛刚刚火起来时，就积累了大批粉丝簇拥，因为它体积不大，迷你，容易收藏，很多职场打工人都把它放在了工位，如图腾崇拜的仪式感，把它供奉起来。

这种收集的癖好，一方面来自于抽盲盒的随机性带来的心理刺激。

另一方面，玩偶造型的反差萌，激起了剩余的快感：它并不那么温柔亲近，也并非丑陋。总之，这种审美带来了隐隐约约，想要接近，却又欲求不得的感觉。

泡泡马特的创始人王宁是深知人性和用户心理的。

他本科毕业学校平平，资质普通，不过从大学开始就创业做教育培训销售起家，因为对玩偶的热爱，转向做零售业务，他把每一个环节做到了极致，让人无法抵御玩偶带来的诱惑。

市场对于Labubu某些稀缺品类的热炒简直到了丧心病狂的地步。

很多人认为，收集泡泡玛特的玩偶跟小时候收集卡牌一样，因为限售，某类玩偶已经炒到了几千块钱一个。只要有人肯出价，自然有买家。

泡泡玛特的火爆不免让人想起口红经济理论。

当经济形势不好的时候，人们倾向于消费无用之物。反正当下不抱任何希望了，今朝有酒今朝醉，该给自己找到乐子。

正如90年代日本泡沫经济时，任天堂游戏机的兴起，人们沉浸于想象的世界，暂时忘却当下的烦恼。

一个可爱的在眼前玩偶出现，却能带来意想不到的心理抚慰效果。

同时，抽盲盒过程中产生的稀缺的互补交易性质，形成了同类爱好的圈层，让玩偶也成为社交货币。

很多国内外明星对泡泡玛特的玩偶也趋之若鹜，加上主播之间的宣传，原本沉寂在镜像中的形象物品，变成了活生生的意想之物。

人们为它的玩偶穿上衣服，戴上首饰，还配上住的房子以及种种周边，它起死回生，成为宠物一般的活物。

购买玩偶的人也将自己放在照料者的位置上。那种不用花心思就能得到回报的爱的位置。

唯一的动作就是不停的购买，即可满足。

也许，这场泡泡玛特的狂欢来自于消费社会的奇迹，它并没有创造些什么，那些形象也并没有如此稀缺，真正的稀缺只是供给，它做的最好的就是形式。

它只是形式大于内容，就像艾迪沃霍尔创造的波普艺术，重复的环节产生美，而市场让每一个环节环环相扣，让每个人进入它诱惑的旋涡中，带给人们眩晕的欣快感。

这不免让人想到，那些资本市场里战战兢兢地操盘手们，对于每一次交易，他们都心存笃定，可动荡的市场却让他每一次都怀疑自己，在不断纠错，和无法预料之中，他只能成为一个赌徒，只享受那一刻下注的快感，因为其他时候，他都是绝望的。

也因此，盲盒玩偶，最大的喜悦，来自于购买回来拆箱的那一刻。就像无数网购的人们一样，他们并不享受物品带来的喜悦，而仅仅享受拆快递时的惊叹。

至于，泡泡玛特的故事能讲多久，也许，只有在新的IP出现后，人们转身追逐另一个图腾之时，他的故事也就结束了。