1. 作者是美国超级畅销书作家威廉.庞德斯，曾两次获得普利策奖提名。
2. 市场营销中的定价策略。由于购买目的不同，所以支付的意愿不同，造成同一商品价格上的不同。
3. 消费者购买商品时会受其他高价商品的衬托的影响，会得到一个相对的价格、心理价格。
4. 价格骗局。商家利用对比和暗示来左右人们对价格的评估，让消费者产生一种捡了便宜的满足感。
5. 捆绑销售。商家用看似便宜的价格同时出售多个商品，刺激消费者买他们本来不需要的商品，商家从中获利。
6. 折扣卷。商家通过附赠抵用劵，来诱惑消费者回来购买更多商品。
7. 价格博弈。抢先报价，或者无视对方出价，说出自己期望的价格。
8. 屏蔽选项。理性消费，屏蔽那些不合理的选项，不要掉入商家故意设置的看起来比较划算的商品的陷阱。
9.坚定立场。购物前做些基本调查，设定好心理价格，在谈判时保持自信，维持自己的判断。
