第27章 禀赋效应与市场交易
001 禀赋效应是指当个人一旦拥有某个物品，那么他对该物品价值的评价要比未拥有之前大大提高。这是出于损失厌恶。并且损失厌恶使得在评估中不利之处比有利之处更加突出，人们很难接受比原来还糟糕的改变。（前景理论的基本概念是参照点是存在的，而且一定量的损失比等量的所得影响更大。）
002 前进理论强调参照点的存在，在禀赋效应中，参照点就是现状。同时，人们的偏好并不是一成不变的，它们会随着参照点发生变化。如果拥有一个东西，他就会考虑“放弃”的痛苦；如果还没拥有，那他考虑的就是“得到”这的乐趣。因为存在损失厌恶，所以两者的价值并不相等，即放弃的痛苦比得到同一个东西所得到的快乐更深刻。
003 但是，前景理论并不是任何时候都在起作用。 禀赋效应可通过改变参照点而消除。比如，日常交易中的双方都不存在损失厌恶。再比如，贸易新手不愿割舍自己手中的球员卡，但这种不情愿会随着贸易经验的增多而最终消失。而对于理性的代理人来说，从前的买价与自己根本就不相干—当前的市场价值才是最重要的。
