短视频探店为什么这么火？

       短视频探店为什么这么火，过去两年，转战短视频探店的公司、博主不在少数。说起短视频探店，最早关注的就是“大LOGO吃垮北京”，他“壕无人性”的人设，专门选取豪华的酒店、餐厅分享。在他的视频中，“248元一口的和牛烤肉”“1100元/个，榴莲中的劳斯莱斯”“中国最高塔102层中餐厅”等作为标题打在封面上，也给他带来了飞速的粉丝增长。大LOGO曾在接受采访时提到，其从2021年6月开始尝试探店类视频，在半年的时间里，累计涨粉逾1500万，单条视频的最高点赞量达231万。

       探店”的热潮突然再次来临，主要是“抖快”、小红书、大众点评等平台开始一窝蜂地发力本地生活领域。2020年，抖音、快手开始吹响本地生活号角，探店垂直内容成为发展重点。

       短视频探店的火热，除了各短视频平台的推力，其根本原因还是探店博主与商家的各取所需----“抢流量”

       从PGC节目到KOL红人，探店类内容最火的莫过于餐饮店，有数据显示，这类内容的流行是用户、商家以及红人三方力量共同驱动的。

       从用户角度来说，互联网用户不断增长，带动了网络消费领域用户群体的大规模增长。与此同时，随着我国国民生活水平的提高，又带动了人均消费能力的提升，“民以食为天”，美食这一基本生活需求的消费相应提升。

       从商家角度来说，随着移动互联网在餐饮领域的加速渗透，越来越多餐饮品牌都通过网络售卖商品、提供服务，然而流量红利却在慢慢消失，加剧了竞争态势，许多品牌需要改变营销模式来提供更精准的服务。

        从KOL（网络红人）角度来说，红人的出现，能为用户和商家搭建桥梁，这些红人作为探店领域的关键参与者，能充分利用自身的流量，再结合出特殊且新颖的内容，从而吸引众多粉丝，再将用户导流到合作商家。如此一来，红人既能让观众更快捷获得美食推荐知识，又能给商家引来客流量，最后还能与商家共同获取利益。

        除此之外，如今各种餐馆，吃喝玩乐花样百出，再好吃的店，大众都已经见怪不怪。如果继续用以前的传统宣传模式，如今的消费者未必愿意买单。探店很有效解决了这个难题，它让很多有实力有特色的店铺抓住了当今消费者的眼球，便利了选择困难户，带火了有特色的店铺，可以说这是时代背景下衍生出的新趋势。

         那么，如何获取KOL资源，促成商家和达人的合作呢，这就衍生了很多的中间机构，他们整合了大量的达人资源，有中间机构去洽谈商家，给他们选择合适的达人去探店，现在这类的中间机构也是越来越优化，搭建平台、维护平台，让商家和达人能够在平台上相互沟通，根据效果付费，里面有达人、商家、摄影师，通过平台，让有需求的一群人融合在了一起，用最便利的方式促成合作，在未来的时间里，这样的平台应该也是我们最需要的。