“蒙牛，争做内蒙乳业第二品牌”
蒙牛创始人牛根生原是伊利副总裁，因为意见不一，从伊利出走才创办蒙牛。按说对伊利是恨之入骨才对。但是蒙牛没有陷于内部思维，而是主动提出学习伊利做第二品牌，并把这个口号通过大量广告宣传出去。
ZaoWuQiJi-KeYi
虽然事实上蒙牛连前五都算不上，但是这个口号让消费者觉得蒙牛是行业第二。这个认知产生了真实的效果，在很大程度上助力蒙牛成为内蒙乳业第二，甚至第一。
原来，“第二”还能这么玩
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