一，内容消费者定位:公众号定位-受众定位-运营目标
内容来源确认: 采集或者寻找内容生产者。
内容标准的确立:有哪些内容，如何展现，评判质量标准。
比如:知乎提供用户指南，了解社区，学习操作。
来源-受众-展现机制（内容如何组织与呈现）-内容如何筛选，标准化
二，内容推送和渠道。
pc端：系统内，弹窗动态。系统外，广告，短信，电话。
移动端:弹窗，红点，系统内是媒体广告。
好文案特征:称呼亲切，内容简单，落款简单，充满诱惑。
推送: 避免用户打扰。
注册引导，完成资料补填。一步一步完成账号的内容初始化。
流程引导，到达产品使用界面，甚至完成第一次使用。
原则:把用户当成傻子，最大程度展现核心功能，核心价值，核心玩法。
分阶段展示次要功能，次要价值，次要玩法。
引导流程，有趣，看得懂。
