广告管理

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广告管理的定义及特点

1、广义的广告管理包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理，狭义的广告管理专指对广告行业及广告活动的社会管理

2、 特点：明确的目的性；规范性；多层次性

二 广告管理体制：广告行政管理、广告审查制度、广告行业制度

1、现代广告业之父约翰 鲍威尔斯曾呼吁美国广告界制止虚假广告，并提倡广告语言要真实可靠和简洁生动，这是最早来自广告业内对广告自律的要求

2 、约翰 亚当斯 塞耶成为公开强烈反对欺骗性广告的第一个广告人

广告管理的内容：对广告主的管理和对广告经营者的管理：

1、对广告经营者的审批登记

2、广告业务员证制度

3、广告合同制度

4、告业务档案制度

5、广告经营单位的年检注册制度

对广告发布者的管理

1、对广告发布者经营资格的管理

2、对广告发布者提供的媒介覆盖率的管理

3、对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管理

4、对广告信息的管理：内容、表现

5、广告收费的管理：广告经营者承办的国内广告业务的代理费为广告费的10%，承办外来商来华广告的广告代理费为广告费的15%

6、对户外广告的管理

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