1.获取渠道
APP：必须通过应用商店(如 App Store)里下载
小程序：通过微信(扫描二维码、搜索...)直接获得
2.下载安装
APP：安装在手机内存中，就像自己买了辆车放在车库里随时开
小程序：不需要安装，就像免费用嘀嘀打车，召之即来 用完拜拜
3.占用空间
APP：一直存在手机中会占用空间，太多的APP可能会导致内存不足，总是清理缓存
小程序： 因为不需要安装，占用内存空间忽略不计
4.广告推送
APP：会隔三差五给用户推送广告，太多未读提示会逼死强迫症
小程序：不允许主动给用户发送广告，仅能回复模版消息
5.市场机会
APP：市场已接近饱和，几乎所有的领域都已经被覆盖
小程序：是一片蓝海，在新的使用场景下有很多瓜分蛋糕的好机会，尤其是线上+线下的模式
6.适配
APP：需要适配市场上很多款的主流手机，开发成本大
小程序：一次开发就可以自动适配所有手机
7.开发周期
APP：一款完善的双平台APP平均的开发周期约3个月
小程序：平均开发周期约2周，仅为APP的六分之一
8.发布
APP：需要向十几个应用商店提交审核，且每个应用商店要求的资料都不一样，非常繁琐
小程序：只需要提交到微信公众平台审核，审核周期短
9.用户群
APP：面向所有智能手机用户，截止2018年，约13亿人次
小程序：面向所有微信用户，截止2019年，月活10.82亿
10.功能
APP：可以实现完整功能
小程序：仅限微信提供的接口功能
11.推广难度
APP：需要用户主动下载十几M的程序包，在没有Wi-Fi的情况下推广艰难
小程序：可以通过二维码、微信搜索等方式直接获得，推广难度大大降低
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