1、分析产品属性
消费者选购产品两种模式：
低认知模式（不花什么精力去思考）
高认知模式（花费很多精力去了解和思考）
对于品牌产品，客户只需低认知。小品牌是打不过大品牌。所以，普通产品可通过将客户拉到高认知模式进行营销。
2、指出利益
说出亮点，指出符合使用者有什么好处。
3、定位到使用场景
具体，视觉化，客户感知强。
4、找到正确的竞争对手
如，加多宝跟预防上火的中药比，虽然更加突出了“防上火”功能，但是人觉得“是药三分毒”，可能不敢喝；然而跟饮料比，增加了“防上火”功能，给人感觉“不再为喝不健康饮料而有负罪感”了。
5、视觉感
必须写的让读者看到后就能联想到具体的形象。
比如，“夜拍能力强”，很多人没有直观的感觉；如果说“可以拍星星”，就立马让人回忆起了“看到璀璨星空想拍但拍不成”的感觉。
6、附着力，建立联系
如，机顶盒介绍，让电视1秒变电脑。机顶盒不了解，但是电视和电脑大众熟知。
7、提供导火索
如，点击右上角关注某某。
营销文案表现，且对客户来说操作简单。
