一年一度的狂欢购物节双11来了，成为最亮点的不是杜蕾斯、江小白、叫个鸭子，而是2000万柔光照亮你的美——金主VIVO，2017年双11天猫狂欢购物节赞助冠名商，重金1亿拿下了头衔。
有钱的VIVO，砸钱的VIVO，大手脚的VIVO，真会花钱的VIVO是今年双11天猫狂欢购物节的第一个买主，率先让天猫先赚一个亿。
VIVO会花钱的广告，更赚钱
近几年来看，在vivo营销战略中聚焦在于16~35岁年龄段的年轻人展开营销布局，不断向综艺、网红、自媒体、电视剧等作品内容方向大手笔进行品牌赞助，以增强品牌的覆盖率、品牌的认知度、品牌的美誉度，也是打造品牌知名度最落地的营销战略。
要知道，在这个互联网“吸引眼球”丰富多彩的黏性，就是电视剧、综艺节目、新闻作为用户主要打发时间的浏览与资讯，是用户内容的重要入口。这几年VIVO赞助超过50家以上综艺节目，影响人数达到15亿，也就是说中国每个公民都认识了VIVO这个品牌。
而赞助天猫狂欢节相比，受众用户群体大、用户互动属性强、用户粘性强、用户品牌记忆强，更重要是直接成交的品牌赞助溢价，同时在双11红海激烈竞争的行业中，如何脱朋而出？抢占更多流量？抢占更多用户注意力呢？这无疑是赞助天猫狂欢节比赞助综艺节目更有直接明显的流水效果。
VIVO赞助双11天猫狂欢节必赢局面，品牌知名度、品牌影响力、品牌形象升级、手机销量等必胜，对于VIVO长期大手笔来说，这一亿也是吹灰之力，VIVO会花钱的广告，让其更赚钱。
vivo手机全品上线，引爆销量
双11狂欢节各品牌商行业全品上线，向内容（包括自媒体、短视频、直播、其他）、流量（直通车、竞价、其他广告）、成交（促销工具、代金券、赠品等），全员全力全投双11引爆销量，渴望成为双11行业冠军杯的光芒万丈。
而VIVO手机战略不同，领先行业布局，搭上天猫狂欢节光环耀眼的吸睛力量，全品武装上线，vivo手机X20上线成为亮点，6英寸18：9比例全面屏，首发面部解锁识别的尝试，必成爆品！
vivo品牌形象升级
VIVO总裁倪旭东，在天猫双11全球狂欢夜说“把vivo树立一个整合娱乐IP营销行业标杆，而这个晚会也会是一个科技赋能，娱乐加持的“新零售奥运会”，消费者既能享受全新消费体验，也能感受科技和娱乐带来的超级乐趣。
红海市场中，vivo不断更加完善品牌建设，牢固用户“更科技、更智能、更年轻、拍照更美”的心智，还进行品牌塑造，“娱乐化、趣味化、时尚化”的品牌精神形象与战略完整性。
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本文由商智机构市场分析与研究。
