最近在读一本书，是保罗·福塞尔的《恶俗》，保罗是美国宾夕法尼亚大学文学教授，美国著名的文化批评家，有意思的是，这本书把我给读乐了。
在书中他谈到了“恶俗文化”，并对恶俗文化进行了定义，他说，恶俗就是将本来糟糕的东西装扮成优雅、精致、富于品味、有价值和符合时尚的东西。
他说，有些书也比较恶俗，用大量篇幅却只是讲述了一些事实，并没有给出什么具体有效的解决办法和建议，巧的是，他的书就是这样……这算是自己打脸么？还是给他的“恶俗”打个样？
不管怎样，我还是认为他的书是十分值得读的，他对美国社会的分析角度独特，批判意识十足，在他的眼里，我们现在身边已经习以为常营销、包装、时尚、小资情调如同腐蚀文化的硫酸，让人迷失在形式上，忽略了事物的本质，他的语言辛辣尖刻，却不是为了讽刺挖苦，他只是想用冷幽默的形式让我们更清醒，让我们重新想一想，什么是恶俗，什么是幸福。
保罗说，坏的东西本身并不都是恶俗的东西，把坏的东西硬是包装成好的东西，其实就是恶俗。核心在两个字：“包装”。
包装包括很多环节，最重要的一个环节就是营销。营销的本质是要戳用户的痛点，很多商家在戳的同时都做了适度的夸张并且隐去了一些容易影响产品销量的信息。比如：电视里化妆品广告的模特皮肤吹弹可破，商家告诉你女人25岁以后肌肤就会开始松弛，却没告诉你模特不只用了这一款商品，也没有告诉你广告后期是怎么把模特的毛孔都修不见的；销售房产的营业员会告诉你他们的房子依山傍水，却没有告诉你山是假山，水只是一条小水沟；类似的广告也在告诉我们，我们现在这个年纪就是享受的年纪，要买买买，要有说走就走的旅程，却没告诉我们买完以后买买买和说走就走的旅程背后我们要付出什么样的代价。
这在很多人看来也许只是正常的营销，但是营销背后实际效果为1，而宣传效果为100的巨额反差却是很多人没有注意到的，这种巨额反差正在逐渐影响着人们社会价值的追求方向。
保罗说，高档餐厅里华而不实的服务、各城市争先拔地而起的奇怪建筑，本质上就是对资源的浪费，是对形式的盲目追求。经过商家、媒体、艺术家的包装后，这些东西成了高贵生活品质和先锋空间艺术的代名词，人人对其推崇备至，这就是“恶俗文化”对我们社会的影响。
中国现在正处在中产阶级崛起的时刻，与美国19世纪末20世纪初的时候一样，当大家钱包里鼓了以后，自然想要体验更多以前没有体验过的产品、服务和生活，有些人把那些享受叫做追求小资，享受“幸福”，但这样真的理智吗？
不可否认，我们对于事物的判断大多都是基于我们过往的经历和受到的影响，其中后者尤甚，当各类媒体、商家疯狂出软文、广告、综艺、影视剧的时候，其实就是在对大众进行无形的价值教育。从营销的角度来看，很多用户不知道自己想要什么，所以需要告诉他们，引导他们，让他们往对于商品销售有利的方向去思考。这并不是说营销人员多么恶毒，站在他们工作的角度，这么做没毛病，但是对于我们每一个接受信息的人来说，识别、分辨，明确自己想要什么变得尤为重要。
我不反对追求更好的生活，但我们应该看清哪些是有质量的，哪些是经过过度包装的形式，偶尔感受下形式就当体验生活，但是时刻追求华而不实的形式就是在推崇恶俗，那种恶俗会模糊我们对真实的判断，人们亟待警醒。
小资，是不是恶俗，决定于你的判断；是不是幸福，决定于你的追求。
以上。
