Spenser的《写作是最好的自我投资》
新媒体最强大之处，是“交互式阅读”
一篇文章，从标题，到框架，到文采，每个板块这么细抠下来，当你写完最后一个字的时候，是不是觉得大功告成了？不，在我看来，这样只完成了一半。
你要问自己：
当初拟的这个标题，写完文章后再看，还是不是最好的标题？
文章的结构排版，是不是有些需要分段，行间距和字体是最舒服的格式吗？
封面和内文配图跟公众号的调性相符吗？
公众号的文字大小、字体类型和颜色的选择没有固定标准，原则是不断地去感受读者看你文字时的视觉体验，多尝试、比较，找到自己喜欢、读者反馈不错的形式，固定下来，就成了你的风格。
像我的公众号文章标题一般用15号字，因为我觉得16号字偏大，14号字偏小；我的正文文字大小是14.63磅，行间距是1.6倍，字间距是2像素，页边距是22像素。
除了文字，还要注意设置分段格式，引导用户视线，估计读者在什么地方看累了，就引导读者换一种方式休息一下。这一点非常重要，也直接影响你的文章是否能流畅地被读下去。 以下两张图片是我写的同一篇文章分段之前和分段之后的效果，大家看看分段和不分段的区别：
再看看咪蒙的文字，每一句话都会分段，是不是感觉在看这些文字的时候更轻松些呢？
如果你对文章足够有信心，内文不配图，也没关系。但封面图片一定要做好，这会影响打开率。颜值即正义，好文章就该整整齐齐清清爽爽出去见人，不是吗？有句话说得好：没人有义务透过你邋遢的外表看到你闪光的心。
注重颜值，说到底其实是为美付出成本，因为美也是一种生产力。精美的配图、精致的排版、设计过的首尾，不论你是为此花钱还是花时间，都会让人感觉到作者对于内容的尊重和认真的态度。如果你明明很认真地在写文章，却在颜值上吃亏了，我觉得还是挺可惜的。
精心排版、反复预览之后，选择一个恰当的时间点把文章推送出去了，终于可以松一口气了？
不，你还有留言没有回复，评论没有拉精选。 不要小看留言和评论。跟传统写作相比，留言回复本身，就是新媒体内容创作的一部分。在我看来，通过留言即时互动，是新媒体最有趣也最强大的地方。
很多读者告诉我，我的留言比文章还有意思，大概因为我的留言比较逗吧。高质量的读者评论总能激发我深入思考，或换个角度看问题，回复这样的评论我也会格外用心。
高手在民间，群众的眼睛是雪亮的。有人善于发现并指出文章的不足，有人喜欢分享自己的故事，有人一边表达同感一边对你的观点做补充完善。浏览这些评论，跟大家互动，能给我很多启发和乐趣。
我认为，和读者做朋友，把读者当作家人，和他们交心，所谓粉丝黏性，正是来自这样的点滴积累、亲密互动、以心换心。
运营文案写作的思路与套路
当你注册好一个公众号，你打算怎么运营？ 从百度随便搜索一张图片做头像，简单写几句个人介绍，然后再随便说说“欢迎关注”。然后呢？还需要写什么呢？
功能介绍
当你注册了一个公众号之后，你需要介绍你是谁、你是做什么的。这样做的潜台词就是：朋友来吧，欢迎来和我一起玩，关注吧，绝对不会让你失望的。
比如我的公众号的功能介绍是：“我是Spenser，香港第一自媒体人，金融圈职场老司机，这里有近百万城市新青年啦，你怎么才来呀。”
这里有三个关键点：第一，香港；第二，金融；第三，近百万城市新青年。 为什么我要用这三个关键点呢？主要是让大家对我有一个粗浅的认知：第一，坐标香港；第二，主业做金融的；第三，公众号定位是城市新青年，已有近百万关注者。
之前我还曾用过“文艺男中年”的提法，主要是一种自嘲的风格，想表达这个公众号是一个人，一个活生生的人，一个有点儿小文艺趣味的人，而不是一个冷冰冰的机构，一个营销号。当读者看到这样一个介绍之后，就会觉得作者是一个有能力的人，是一个非常有趣的人，也许就想要去跟随他，想要关注他。
个人定位
当读者关注了你的公众号，那么接下来要去加深他对你的印象，尝试留住他。 随着公众号的发展，个人定位也是不断调整的。比如我曾经用过的公众号回复就有：
恭喜你关注这个公众号，说明你是有调性的人。
我是Spenser，本职在香港做金融，也是非畅销书作家。这是个人的场子，欢迎你来撩，前提是你不闷，有趣。
关注回复
我们在公众号写作，可以把公众号想象成一个便利店，比如7–11。你是便利店的主人，那么当顾客走进来之后，你是不是要先说一声“欢迎光临”呢？其实“关注回复”就是那一声“欢迎光临”。
比如和菜头的公众号“槽边往事”，他的关注回复特别有意思。他对新关注的朋友说：“留言我会选择部分回复，请不要刷屏，不然我会顺着网线过去掐死你。”当你看到这句话的时候，你会感觉特别的亲切，感觉就像一个老朋友在和你开玩笑。当然，后来的回复改变了一下，用了最简单的表情符号，也挺有意思的。
按钮设置
顾客进了你的小卖部，他肯定是想买点儿东西的。既然他是带着期待进来买东西的，那么你的公众号小卖部可以卖点儿什么呢？ 这个时候就需要把你的产品，你过去一些好的文章，你的自我介绍，你最想让顾客点击的链接放上去。 比如最近我上写作课，就把写作课放到了最左边的按钮，然后我还有一些“10万+”的好文章，我也会让不了解我的人去点击。最后我还会放上商务合作和我的招牌链接文章，目的就是希望新进小卖部的朋友能够在货架上找到他想要的商品。
视觉风格
具体到每一篇文章，要保持视觉风格的一致性。
第一，头图。让人看到一篇文章时首先看到的是图片，而不是密密麻麻的文字。
第二，引语。常用的引语有“这是某某某的第多少多少篇原创文章”，这样做的目的是告诉读者，作者已经写过很多很多文章，暗示读者说，作者本人还是很厉害、很能坚持一件事的。有些公众号会在文章开头说：“这篇文章一共有多少多少文字，需要花几分钟阅读。”目的是告诉读者，这篇文章只需要很少的时间就能获得大量的知识，从投资回报率来看，读者看这篇文章是非常划算的。
第三，正文。从排版，到句式，到表达节奏，要适应屏读的感觉。比如，分段更频繁，句式要变短，用熟悉的名词解释陌生的东西。再比如，传统写作是每段开头要空两格，但是手机屏幕上，既然已经出现了分段，就不需要在开头空格，而是直接顶格开始写就可以了。
二维码设置
文章底部的二维码设置非常重要。不要高估读者的耐心。当你的文章被转发，文末二维码有助于读者一键跳转到你的公众号，成为新的关注者。 我特别想提醒的是，二维码风格一定要符合文章的整体风格，图文设计要突显你的特色，让人印象深刻。 很多人喜欢在二维码上加一句“喜欢这篇文章的话，就请分享给好友或者朋友圈吧”，直白是直白，诚恳是诚恳，但不知道如今还有多少读者会在看到这样的话后，“听话”地去转发呢？ 我觉得，比起苦口婆心地“请求转发”，还有一种比较好的做法，是给予直接的利益刺激，即分享后能得到直接的好处，比如，赠送一本电子书，请喝一杯咖啡等。或者，在文章结尾用金句刺激的方式给读者一个转发的理由。
爆款文
天才的唯一秘密，就在于刻意练习，用自己的一套系统性的方法，不断突破自己的边界。——（美）安德斯·艾利克森
还是希望能被更多的人认可、喜欢。
在这个信息碎片化和信息更新极度迅速的时代，爆款文无疑符合大众群体的阅读习惯。
什么是爆款文
大爆款文是阅读量超百万级的
怎么找爆款点
要想写出爆款文，就要找到爆款点。爆款点有两类，一是突发热点，二是永恒痛点。突发热点是瞬间的，也就是我们常说的热点事件。寻找这样的热点需要很强的敏感度，风口是有时效性的，越早进入越有竞争力。
她说，前一天晚上就准备好了两篇文章，一篇写赢一篇写输。
看出来了吧，什么叫新媒体人的勤奋？坦率地说，很长一段时间，我对蹭热点有抵触心理。我一直觉得蹭热点有损自己公众号的调性，而且总有一种投机取巧的感觉。但现在我不这么想了。如果我可以借助热点，让更多的人看到我，让我写的有价值的东西更好地传播出去，远比我一味死守不蹭热点要强。
我们在自媒体上发布自己亲眼所见、亲耳所闻的事件以及传输信息、表达观点，归根结底发挥的是链接功能。用户通过你，可以链接到优质的内容、同频的伙伴。
回到爆款文的话题上。爆款文需要快速捕捉热点，但是热点不常有，公众号却不能中断更新。怎么办？痛点永恒。与之相关的话题，文章传播性都不会太差。
事实上，找爆款点的底层逻辑是提高对人对事的敏感度，底层逻辑的提升不仅有利于写作，对大家的学习、工作和生活也有很大的帮助，很多东西都是相通的。记住，文章的外延是生活，是人性。
寻找爆款点的具体方法
跟风口：有风来，跟进就能带来一定势能
成为风口：做厉害的事情，成为带风的人
如果影响力超过了自身的实力，在注意力如此短缺的时代，被人们抛之脑后恐怕也是分分钟的事情。
寻找情绪能量汇集的点
《老板和下属最好的关系，是彼此成就》。
正向打消解情绪，反向打引爆情绪
爆款的打法有两个方向，一个是正向的，去消解矛盾；一个是反向的，去引爆矛盾
。咪蒙非常擅长在文中找到一个共情点，在字里行间让你不经意就把自己的愤怒和共鸣放大。
《害怕被压榨，还混什么职场》，
干货号偏消解情绪，娱乐号偏引爆情绪。
文章的输出，实质上是价值观的输出。那么价值观在爆款点处理上的作用是什么呢？价值观决定整个文章的方向，特别是职场写作，你是在用价值观影响别人，文字只是载体。你之所以喜欢一个作者或者一个公众号，很大的原因是你认同他的价值观，你认同他看世界的方式。所以要记住，你的价值观决定了你采用什么写作方式。
观点中庸，等于平庸
新媒体写作，特别是写热点文章时，一定要立场鲜明。要知道，没有人反对，就没有人支持。一个观点出来有不同的声音很正常，你的观点越鲜明，读者的反应也会越两极。不要因为怕反对就不去写，你可能说得不都对，但是不可以没有立场，大多数时候，观点的中庸等同于平庸。
角度决胜负
根据什么现象想到的主题，为什么要选这个角度，为什么最后取了这个标题，整篇文章的架构是怎么组织的，起承转合是怎么衔接的，例子是怎么选的，金句是怎么用的，排版是怎么考虑的。
在上一章里，我总结了人类的四个永恒痛点，还记得是什么吗？我们简单回顾一下：第一个，事业上的激进与保守，典型的例子是大城市和小城市的矛盾和博弈。第二个，生活上的稳定与冒险，也是一个长盛不衰的痛点。第三个，认知成长的思维升级，成长是每一个人的刚需。第四个，能力与平台的相互博弈和补充。
你有没有在帮助读者实现他自己
所以，当我选定这个主题的时候，我就问自己：我有没有帮助读者实现他自己？或者说，我这篇文章，是想帮助读者实现怎样的自己？具体怎么帮助读者实现他自己呢？
帮读者表达想法假设有一个读者正在考虑离开体制，但是身边的人都不支持他，这个时候，他想要解释自己内心的想法，但无奈的是自己没有强大的逻辑和文笔来说服别人。此时我正好选取了这个主题，理性客观地来描述一些人离开体制的原因，以及在体制外的收获。这样的文章一经发出，就说出了这个读者内心的东西，和他不谋而合。接下来会发生什么？这篇文章只要文笔和逻辑不是太差，有很大的可能性他会把这篇文章收藏起来，发给身边最亲近并且正在试图说服他的朋友。
让读者塑造自己的形象
帮助读者进行比较，哪怕是晒优越
然后我就看到他们在朋友圈里转发推荐，说这次写作课很牛，有幸参与，好不容易报上名，等等等等，于是我们就一起愉快地“装腔”了。
文章本身就能帮助别人
标题定乾坤
接下来要思考：你起的文章标题，能不能打动你自己？我本来想写的标题是《我离开体制后的这三年》，或者是《当年离开体制的人，现在都混得怎么样了》。甚至想过一个很浮夸的标题：《我离开体制后的这三年，我的收入增长了100倍》。你觉得这些标题怎么样？还算中规中矩吧，确实能引发好奇，但是，不具有话题性。最后我选的是这样一个标题：《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》。当读者看到这个标题的时候，
大部分人很难承认自己是错的，哪怕他看不上这个体制，也不会承认是自己的问题。而对于已经从体制内成功离开的人来说，在这个维度上根本不能形成有效认同。最后，对在体制内工作感觉很好的读者来说，他们对辞职这个话题并不会很关心。
注意。第二篇文章的标题是《体制不是天堂，也不该是坟墓》。
很多人喜欢看美剧。美剧为什么好看？你有没有发现在每一集末尾将要发生些什么的时候，突然就结束了，这时你好奇的种子就被种下了，迫不及待地想要追剧
什么是一篇顶级的文章？就是你想一口气看完，又不忍心一口气看完。想一口气看完，是因为实在太精彩了，根本停不下来；不忍心看完，是因为一旦看完了，就意味着结束，会留给你巨大的空虚和漫长的等待。
开头俘获人心
我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为拙劣。
文章的开头，跟标题一样，一定要吸引人，要在读者心里种下种子。具体说就是要达到以下四个效果：立画面道理是没有画面感的，但故事有。讲故事，立画面，这也就是为什么咪蒙写文章，开头总喜欢说“我有一个表哥”，“我有一个同学”，或者“我有一个实习生”。有代入你的故事所表达的场景一定要是读者熟悉的场景，这样读者才有代入感，才能引起读者思考。表情绪是指你的故事要通过别人或自己的例子，间接或直接地传递出一种观点、立场和情绪。做铺垫埋下疑问、转折或者悬念，为下一段的开始做好铺垫。
善用万能框架
一是文章框架，让内容站起来。二是行文走笔，让内容活起来。
一些人写文章没有列提纲的习惯，常常是想到哪里就写到哪里，自己看完觉得一点儿逻辑都没有。刚开始练习，最好是写个提纲出来，等熟练之后，打个腹稿，或者画个思维导图也可以。
推荐一个特别好用的“万能框架”，你可以现学现用：亮观点—说现象—做分析—下结论。整个文章的大框架可以这么用，每个小论点也可以这么用。
亮观点
说现象：让读者能够“入戏”
做分析一：对场景中发生的事情进行分析，引出自己的观点
做分析二：激发读者共鸣
下结论
前面所有的准备都是为结论服务的，结论要尽可能精炼，一针见血，最好用一句经典的话概括。读者就算忘记了整篇文章，只要记得这一句，就能明白你洋洋洒洒写了上千字是为了什么。不只是文章的结论，每次写完一个例子，也一定要有总结，最好还是金句那种，就更完美了。
胡适说：人的最大痛苦就是自己的能力配不上野心。而高晓松说：人类都是高看自己。
如果你想写得更好，成为爆款文，你需要升华主题，达到更高的认知，于是有了第四部分。
体制内是工资增长的线性模式，而体制外是类似股权的指数模式。“体制”这个词，已经从原来生活的保障成为创新的束缚，稳定的风险其实更大。当体制外的想象力更大，当留在体制内的成本更高，很多聪明人都会开始用脚投票。
活用行文走笔
文字密度：不要啰唆，精简干练
画面感：细节具体，案例鲜活
情绪化：观点一定要爱憎分明
结尾刺激转发
读者看到这里，觉得很有道理，说得没错。但是，读者会因为道理转发吗，还是会因为情绪转发呢？请记住，读者转发你的文章的那一刻，是情绪化的，而不是理性的。
在这个结尾，我要给出让读者转发的理由。
这里分享一个小技巧，我一般给文章设计的最后一句话，就是让读者写推荐的那句话。这就是用户思维。你想想，用户觉得这篇文章写得很好，忍不住转发，这时候，他需要一个评论语，他脑子里印象最深刻的也许就是最后一句话，我刚好给了他，多好呀。对爆款文来说有一个不成文的原则：结论部分必出金句。没有金句怎么办？建立你的金句库。大家平时看到金句，要留心收着，为后续的写作做准备。
找准发布时间
公认的公众号阅读量出现高峰的时间段：上午7-9点，中午12点到下午2点，晚上6-8点
作者推荐：晚上10点以后 上午10-12点，晚上8-10点。
一周中分享最热的时间段是星期三。
每天早上8点前发布。在晨曦穿梭于早餐车和公共交通工具上的白领们，最爱早上就着鸡汤给自己打打鸡血，然后开始奋斗的一天。如果你的文章定位在搞笑幽默，那么在晚上的7~8点发布也很适合。这是大多数都市人的社交时间，一份有趣的推送可以让对方在社交间隙瞄一眼手机时来了兴致，然后打开，若内容出彩，人们很容易就当着所有朋友的面分享这个有趣的信息，也能为你增粉。如果你的文章定位在情感，那就晚上10点后发吧
综上，好的文章一气呵成：标题新颖夺目，抓住人们的猎奇心理，才能获得高的点击量；开头精彩，抓住人心，引起关注或共鸣，才会让人有看下去的欲望；内容主题鲜明，及时切入热点，有自己的独特观点，并以事服人，以理服人，这样读者才能觉得受益匪浅，没有白看；结尾更是醍醐灌顶、升华主题的地方。
对爆款文而言，标题吸引人，开头抓人，内容服人，结尾有召唤感，每一部分都很重要，缺一不可。
