一 要成为文案撰写人，要有很足的知识储备。这里指的知识有2种，一种是很宽泛的一般性知识。另一种是很特殊的针对性知识。你在你大脑储存的知识和经验越多，就越能将这些知识相互联系，并将旧的材料进行重新排列组合。这样你就能成为一个更伟大的创意家，你作为文案撰写人的能力就越强。
你要成为一个专家，意味者你需要对一种产品了解得足够多，从而获得足够的专业知识，只有这样，你才能你才能传达出你要卖的产品的真正本质。
必学了解产品的本质,在创造这种产品背后的营销体验时，你必须了解这种才能成功。这样我们就可以在客户的脑海种下这种产品的种子，当客户多次看到会体验到这种产品的本质，后面销售就水到渠成了。
文案写作是将事实和情感融汇贯通的一种写作方式。
文案写作是一段精神之旅。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将他们形成文字的能力。
一则广告里所有的元素首先都是为了一个目的而存在：是读者阅读第一句话。仅此而已
第一句那么重要，怎么使人非读他不可，答案是使之简洁。比如减肥并不容易。对抗电脑的是你。这很容易。这一定会发生。每一个句子都很简短，易于阅读。就像一个火车头，当它刚开始启动的时候，工作很费劲，要消耗大量的能量。单火车头一旦开动起来，接下来就很轻松了，后面就会更轻松。阅读也有惯性，我们要为读者减少阻力。
