1、亲密性（Proximity）
彼此相关的项应当靠近，归组在一起。如果多个项相互之间存在很近的亲密性，它们就会成为一个视觉单元，而不是多个孤立的元素。这有利于组织信息，减少混乱，为读者提供清晰的结构。
亲密性原则指：将相关的项组织在一起。把相关的元素分在一组，使它们建立更近的亲密性。
只要把有关联的元素放在一起，然后在不同的单元间增加合适的空间，就让信息变得更直观。
方法：
可以适当的将字体缩小，或把每部分内容进行缩进，为各个元素预留出更多的空间，更加明确的定义不同分组。
如何实现：
微微眯起眼睛，统计眼睛停顿次数来数一数页面上有多少个元素。如果页面上的项超过3~5个（这取决于具体情况），就要看看哪些孤立的元素可以归在一个组建立更近的亲密性使之成为一个视觉单元。
要避免的问题：
（1）避免一个页面上有太多孤立的元素。
（2）不要在元素之间留出同样大小的空白，除非各组属于一个子集。
（3）标题、子标题、图表标题、图片能否归入其相关材料？在这个问题上一定要非常清楚（哪怕只有一点含糊都要尽量避免）。在有很近亲密性的元素之间建立关系。
（4）不同属一组的元素之间不要建立关系！如果元素彼此无关，要把它们分开。
（5）不要仅仅因为有空白就把元素放在角落或中央。
把描述性文字设置成比菜名小一号的文字，这在菜单中是很常见的。另外，除了让表达更清晰之外，这样做同样留给了我们更多的空间。
通过把每部分内容缩进，使标题下面左边留出更多的空间，有助于区分这两组信息。
2、对齐（Alignmen）
任何东西都不能在页面上随意安放。每个元素都应当与页面上的另一个元素有某种视觉联系。这样能建立一种清晰、精巧而且清爽的外观。
对齐原则：只使用一种对齐方式。找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。页面上只使用一种文本对齐，所有文本都左对齐，或右对齐，或者全部居中。
居中对齐是初学者最常用的对齐方式，这种对齐看起来很安全，感觉上也很舒服。居中对齐会创建一种更正式、更稳重的外观，这种外观显得更为中规中矩，但通常也很乏味。作为一个初学者，要完全摒弃居中对齐会很难，但你必须从一开始就强制自己避开它。
与居中对齐相比，如果文本为左对齐或右对齐，让文本联系在一起的那条看不见的线会更明确，因为现在有一条“硬”的竖边。这就使左对齐和右对齐的文本看起来外观更清晰、效果更分明。
如果想让文本居中，至少让它明显一点！可以在居中布局上增加一点小技巧。可以让每一行的文本长度不相同；将文本居中，但是文本块本身在页面中偏右或偏左，而不居中；或者将文本放在页面的上方，增加紧张性；或者在一个很正式的居中布局中设置一种非常随意、有趣的字体。但不论怎样，千万不能做的是：设置12 磅大小的Times 字体，另加两个回车！
如何实现：
倾听你的眼睛——眼睛看向哪里，路线是什么，这是最佳路径吗？重要的信息是否都归入了逻辑亲密性中？对齐是否对清晰的表达有帮助？在这个小空间中画下能表示已有对齐的垂直线。
再次重复一下，找一条明确的对齐线，并坚持以它为基准。
要避免的问题：
（1）避免在页面上混合使用多种文本对齐方式（也就是说，不要将某些文本居中，而另外一些文本右对齐）。
（2）要着力避免居中对齐，除非你有意识地想要创建一种比较正式、稳重（通常也更乏味）的表示。并不是完全杜绝使用居中对齐，有时可以有意地选择这种对齐方式，但是不要把它作为默认选择。如果想让文本居中，至少让它明显一点！
3、重复（Repetition）
让设计中的视觉要素在整个作品中重复出现。可以重复颜色、形状、材料、空间关系、线宽、字体、大小和图片，等等。这样以来，既能增加条理性，还可以加强统一性。
重复有助于组织信息，可以帮助读者浏览各个页面，也有利于将设计中单独的部分统一起来。即使在一个只有一页的文档中，重复元素也可以建立一种连续性，将文档“整个捆在一起”。
如果哪个元素引起了你的兴趣，就可以拿来用作重复元素！也许这是一个剪贴画，或者是某种图片字体。为了实现重复，完全可以为此增加一些全新的东西。或者，也可以选择一个简单的元素，然后以多种不同的方式加以使用，比如说指定不同的大小、颜色或角度。
有时重复的项并不一定完全相同，而只是存在明确关联的紧密相关的对象。
如何实现：
重复可以认为是保持一致性，而且我相信你早已经这样做过。现在，需要把现有的一致性更向前推进一步。可不可以专门做一个图片设计，并且将某些一致元素（如标题）作为这个图片设计的一部分？在每个页面底部或每个标题下面使用一条粗细为1 磅的线吗？或者是不是使用一条更粗的线（4 磅），使重复元素显得更明显、更生动？
再看看有没有可能增加一些纯粹为建立重复而设计的元素。是不是有一个编号项列表？可不可以使用另外一种字体或逆序数字，然后对出版物中的每一个编号列表都重复同样的处理？最初，可以只是找出现有的重复，然后将其加强。熟悉了这种思想之后，再开始创建新的重复元素，来增强设计的效果并提高信息的清晰度。
重复就像是强调你的衣着。如果一位女士穿着一件可爱的黑色晚礼服，戴着一顶别致的帽子，她可能会用红色高跟鞋、红色口红和一朵红色小花来突出她的晚礼服。
要避免的问题：
要避免太多地重复一个元素，重复太多会让人讨厌。重复就太滥了，现在的对比不再有统一的效果，感觉上也让人不太舒服，太多的重复将混淆重点。
4、对比（Contrast）
对比的基本思想是，要避免页面上的元素太过相似。如果元素（字体、颜色、大小、线宽、形状、空间等）不相同，那就干脆让它们截然不同。要让页面引入注目，对比通常是最重要的一个因素，正是它能使读者首先看这个页面。
对比原则指出：页面上的不同元素之间要有对比效果，达到吸引读者的对比效果。如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当是截然不同。
如果两个元素虽然不同，但是区别不大，这时候就不是对比了，而是冲突。不应该用12 磅大小的字体与14 磅大小的字体进行对比。也不要用0.5 磅的线与1 磅的线来对比。此外，深棕色与黑色的对比也是不合适的。所以一定要当心。
要增加有意思的对比，最容易的方法就是实现字体对比。不过不要忘记，还可以利用线、颜色、元素之间的间隔、材质等形成对比。
如何实现：
可以通过字体选择、线宽、颜色、形状、大小、空间等来增加对比。增加对比很容易，途径有很多，这可能是增加视觉效果最有意思也最让人满意的方法了。重要的是：对比一定要强烈。
要避免的问题：
不要犹豫。如果你想形成对比，就加大力度。不要将一种粗线与一种更粗的线进行对比。不要将棕色文本与黑色标题建立对比。要避免使用两种或多种类似的字体。如果各个项不完全一样，干脆让它们截然不同！
当然，要改造左边这幅广告有很多种方法。首先我们要做到以下几点。
� 去掉Times Roman 和Arial/Helvetica 字体。把这些字体干脆从你的字体选择中去除。相信我没有错。（另外把Sand 也去掉。）
� 去掉居中对齐。我知道这么做很难，但是必须如此。等你更有眼光之后，可以再做一些居中对齐的尝试。
� 找出页面上最有意思的东西，或者最重要的东西加以强调！在这里，最有意思的就是那个派，最重要的是商店的名字。把最重要的东西放在一起，这样读者就不会漏掉重点。
� 把信息分组为一些逻辑组。合理利用空间（不要用框），将各项分开或者联系起来。
� 找出可以重复的元素（包括对比的元素）。
� 最重要的是，要增加对比。
一次尝试一个概念。相信你的作品也会让自己惊异不已。
本文摘自《写给大家看的设计书（第4版）》作者: Robin Williams 出版社: 人民邮电出版社
