声望是什么？

声望就是各种非凡成就的象征，

向全世界表达着我们所珍视的东西，同时提升我们的认知价值，

享有声望的人引起人们的钦佩、攀比和嫉妒。

声望的外在表象：

人们等待当地英雄人物签名时排起的长队；

给顶级客户的独家提前体验；

TED演讲的邀请函；

打到王者段位、抽到ssr的截图；

如何运用声望？

提升感知价值；最新的、最近的、最伟大的、最美好的等等属性。

设定新标准；商店门前的带玩偶的表演。

开发象征符号；符号满足了本能的、内心深处的需要，因为符号诉说的是我们自己。

限制可获得性；创造稀有性，可以提升品牌的感知价值。

思考：

1.作者表达了“声望”的重要作用，但是还是不清楚如何去构建声望，困惑。

2.我想到了“混沌大学”，

通过kol的买家秀，可以提升感知价值（猎豹——傅盛作为学员写软文）

3.我想到了vivo手机促销活动时门前的vivo充气人，曾经被vivo和OPPO充气人打架的视频刷屏，这种形象的出现也提升了感知度。

为什么那么多商家都愿意在门店前雇用充气人，也是为了提高感知度。