025辅助工具：你有你的武器库吗？
1.辅助产出创意的“六种武器”：地图、色子、书、笔、酒、脑。
2.进行创意工作的六种好习惯：有逻辑、多碰撞、广阅读、常记录、养灵感、深思考。
3.应该在发想创意之后再选择检验，而不应该在发想的同时，做非常苛刻的筛选。
收拾东西，将办公环境，生活环境收拾整齐，可以更高效的思考。
026明确标准：为什么不能只顾“眼前一亮”？
1.评价文案、创意、广告有两个原则：不能脱离传播目的来单独评判；评判标准随层级的不同而不同。
2.好文案的最低标准和最高标准都是“达”，也就是准确地把要传递的信息或感受传达出去，让受众接收到且充分理解。
3.好创意有两套评判标准，从作品方面，应该做到相关性、原创性、冲击性；从沟通效果来看，应当具有说服力、感染力、传播力。
ROI分别对应着三个英文词：Relevance、Originality、Impact，直译过来是相关性、原创性、冲击性。
