27 评判体系：“好坏”之外，还有“对错”？

1.广告不只分好坏，还分对错。先看对错，再看好坏。

2.以正确的方式，朝着正确的方向，能解决正确的问题，就是对的广告，否则就是错的。

3.对于大部分的沟通、传播内容来说，好而不对，等于犯罪。

4.烂广告是在为所有人刨坑，而好广告可以天然地制造别人难以逾越的壁垒。

我觉得右上角应该是进取 或者 优秀

28 提案步骤：要停止表演？为什么？

1.提案不是表演，提案也不是演讲，提案是拿着你的方案，去跟一群等待解决问题的人沟通。

2.更有效的提案，遵从一个四幕式结构：对问题的描述、对问题的拆解、对答案的描述、对答案的拆解，这也是一个极简的“说服模型”。

3.“表演式提案”目标在于展示自己，“解题式提案”目标在于帮助对方重新发现问题、解决问题，成功率更高。

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