不知道每次大家写文案的时候，都是什么样的步骤？都是什么样的状态？会不会打开电脑，对着空白的屏幕，可是脑海中没一点儿思路。呆坐了半天，连个标题都想不出来？反正我会这样的。

但是，在浩如烟海的文案中，标题与用户的打开率有着脱不开的关系。如果标题不撩人，用户马上掉头走，就像你去相亲的时候，如果看到对面的那个人根本不是你的菜，你当然马上失去进一步了解他的兴趣，对不对？其实，道理都是一样的。第一眼肯定看颜值。这个颜值不一定说多好看，但是一定要是用户的菜。

但是要怎样起一个撩人的文案呢？好难！确实，有些人根本意识不到自己写的文案原来这么多人想看，随便想到的标题都能圈粉。有些人，比如我，抓耳挠腮想了半天，都没啥好思路。其实，我特别认真地想了一下，发现自己在想标题的时候，没有目标。就是撒了开胡乱想，没给自己划定一些范围。最后导致的结果就是今天写出的是一个样子，明天写出的是另外一个样子。

如果把这样的标题发出去，给用户的印象就是，太多变，捉摸不定。今天是严肃得像做报告，明天又搞笑得像说相声，这样做的结果就是，既抓不住喜欢听报告的人，也抓不住喜欢听相声的人。所以必须得找到一些方法，把这些思路收进一些通用的套路里。简单总结了一下，有三点可以来设定：

一、定风格

把风格摆在第一个位置，是因为它是一个大方向，比如一个建筑师来设计一栋楼，他是想要居民楼，还是办公楼，还是游乐园，或者商城，得有一个标准。只有这个基调确认下来，才可能开始设计和搭建。写文案也是一样，是想要逗比的、严肃的、温暖的、悬疑的……都得先定好风格的基调。

二、定主题

定好风格之后，接下来就是主题的设定。比如我现在想写一篇关于爱情的文案，我首先给文案设定的风格是，逗比的，希望用户读完之后，特别开心的一笑，也有可能是笑中带泪。好，风格确定了，那就是订主题。爱情的形态有很多种，暗恋、虐恋、同性恋、老少恋，爱情每个阶段的特点也不一样，有初恋的美好，暗恋的苦涩、相恋的甜蜜……，那就需要从这些形态中，找到一个切入点。在逗比风格的设定下，如果选择了写暗恋的主题，那如果能写出暗恋的苦涩，勾起人的同情，产生代入感，效果就很好。如果写初恋的主题，那如果能写出大家对于青春时光的集体记忆，那效果也是杠杠的。比如电影《失恋三十三天》，为什么当年那么火爆。就是因为它切中了很多都市青年男友的痛点嘛。

三、定场景

风格确定了，主题也确定了，接下来范围就进一步缩小了，但还是没思路怎么办？找场景。还是接着刚才的思路走，我现在准备写一个逗比风格的、暗恋主题的标题，好，如果你有过暗恋的经历最好，因为你对自己经历过得场景，记忆得再深刻不过了。但是如果没有，也不要紧，你肯定从朋友那里听过一些故事吧，再不然看书或者看电影的时候，一定看到过暗恋的片段吧。把自己当成电影里的暗恋者，设想那个场景，当画面开始逐渐在你脑海中越来越清晰的时候，这时候文字也会慢慢地浮现出来，只需要把画面变成文字，那一个标题就完成了。

这样梳理一些思路，设定几个范围，是不是写标题这事儿就变得简单了呢？其实这样的思路，不光可以运用在写标题的时候，写文案也可以，不信你可以试试。