人类社会发展这么多年造就出来的文化最有力的传播传承形式就是故事。所有的风土人情、文化习俗，都会在故事里体现出来，然后传播到更广的世界，传承更长的时间。而就现代社会而言，故事更是人与人情感交流之本。故事承载了我们日常生活的太多太多。
故事在英文当中的定义是：Story is retelling of events,Real or lmaged,Often from single Perspective.也就是说故事通常是对过去所发生事件的描述，而且通常是单一视角进行的。这就是讲故事所谓的强大的力量之处，在讲故事的过程中，讲述者是站在一个上帝的视角，传递价值观，不需要做任何辩证的工作。作为社会世界中的人，我们每天都在故事当中交换价值和经验，故事是我们的DNA。
我们看的电影在讲故事，广告在讲故事，甚至企业找投资在讲故事。我感受最深的就是选秀节目，尤其是歌词比赛的选秀节目的选手上来身上总有故事。我一直觉得我的人生没啥故事的嘞，平平淡淡的。可是其实，讲故事是有套路的。
通用故事结构是头、身、尾。这个我们都能知道，可是更具体的呢，其实我们可以用一个通用的结构来讲故事。也就是英雄之旅。
英雄之旅
在很多好莱坞大片中我们都能看到故事情节是如这个英雄之旅一样跌宕起伏的发展的，最终，我们从故事中感受影片传递给我们的价值观。
对于商业转化的故事而言，我们还可以在最后加上情感引导，行动呼唤。通过情感层面来和观众达成共鸣，最后引导他们抵达故事所要表达的目的。
