文/陌上桑如雪

1.广告的起源

广告，顾名思义就是广而告之的意思。“广告”这词虽然不是很早就有。但是“做广告”这件事在奴隶社会就已经有了。当商品交换达到一定程度后，人们为了占有更多的社会资源会想尽办法将自己手中的东西尽快卖出去。为了达到这一目的，商品持有者就会想办法让自己的东西让更多的人知道，这样就需要做广告了。在古代做广告的基本形式有:吆喝，扯旗子，图画，实物样品等。

2.广告＝虚假

“今年过节不收礼呀，收礼只收脑白金！”相信很多人都听过这句广告语。对商家来说，脑白金这个广告设计是非常成功的。对我而言，这个广告告诉我广告的实质就是虚假。因为这句广告语本身就是一句自相矛盾的话:前面说了不收礼，后面结果还是要收礼。潜台词就是你最好买他们家的产品才可以配得上你的档次。

吃过牛肉方便面的都知道里面没牛肉，买了某明星代言的洗发水衣服你都不可能变成那个明星，买了一部高档厨具也不能保你拥有如广告视频中的幸福生活。现在问题来了，为什么我们都知道广告的虚假但是我们仍然愿意相信广告，仍然愿意购买那些产品呢？

3.广告的魔力

商品社会发达的一个标志就是同类产品的增多。在这个时代，私人订制的需求正是由于产品批量生产引起的。我们每个人在购买东西时，除了需要产品的使用价值之外，还需要该商品来彰显自己的社会地位或者满足自我内心隐秘的愿望。例如我们买衣服，普通衣服和名牌衣服都可以满足我们保暖遮羞美化的基本需求，但是名牌衣服可以让人们的阶层区别开来。就像很多人喜欢苹果手机，但是只是因为苹果手机的性能好吗？其实未必，人们只是喜欢苹果公司营造的那种虚假的氛围，以为买了苹果手机之后就可以过上与之匹配的美满生活。

广告的魔力在于它让我们相信我们购买的并不是一件商品，而是与该商品相对应的一种生活方式甚至是一种生活理念。我们为商品支付的一大部分钱实际都是在为我们未来那看不见的生活买单。

当然，也许那种生活从不会到来，但是人活着有希望总是好的。