先容我用任天堂和索尼之争举个栗子。
掌机从上世纪80年代开始，便是任天堂的天下，其拥有一群忠实的粉丝，期间各厂家欲冲击任天堂的地位，均被其软硬件全方位击退。
但2004年，索尼的第一次推出掌机PSP，就打了一场漂亮的攻坚偷袭战。对比一下PSP和NDS的图片，大家自然懂。
当然还有画面流畅度等，被资深游戏迷们奉为不是正统、核心东西的因素。PSP一度吸引了很多非掌机用户购买并更愿意带在身上玩。当然NDS凭着软件最终还是掰回来了，但这凭时尚来的偷袭可算漂亮。
时尚包含哪些？不止是产品的外观，更多是文化。
1.这个世界真有那么多“技术为先”的发烧友吗？
是的，需要每天研究发烧功能来让产品进步，变得有趣。可是更多人的有趣是来源与表面的东西。因为外表带来的是社交属性。
首先这个产品看上去不能low，不能傻。
最近笔者看上了脑电波类的智能硬件。看了一下国内，只有一个产品B。支持软件还蛮多的，特别是其针对冥想放松及儿童注意力方面的软件不错。但那造型真是让人吐槽无力。
给几个小伙伴看了，都说
这玩意看上去好傻。
我再贴一个美国的产品M的图，功能比这个国内的产品还少，但小伙伴们:
wow这个蛮酷的，可以试试。
无论是功能再diao的产品，外观仍然是大部分消费者决定是否购买的第一标准。很多时候很多产品之在最开始的时候有一个似乎没有动脑的外观。确是对于智能硬件来说，对比可以用数据反应的硬技术指标，外观是更难在设计初期变得到正确方向以及关注。但对比传统的商品市场，或许你还能怪“愚蠢的甲方”，但现在小微企业更容易从最开始掌握这个主动了。请看小米就，虽然是从“模仿”开始，但它们已经注意到了。
2.在我们成本有限的时候，我们应该先注重产品还是外表？
也许并不矛盾。外观其实从来都是一个很重要的产品属性，更何况智能穿戴是要戴在身上的。
而且，你的每一个产品力真的被需要的吗？
苹果的一般消费者中，更多人是最初是因为设计，或者是其渲染出来：我们是好的设计的氛围喜欢上的。
在信息畅通的今天，信息不对等的时间将会被大大缩短，许多产品和模式可以很快被有执行力的团队所复制。然而文化和包装却是最难被复制的。
3.时尚，同时作为形式和内容，在今天还能怎么玩？
时尚至于硬件，在今时今日已经不单单是辅助的作用。好的形式，例如是产品外观、企业文化、消费者群像等等，都可以被当作内容分享出去。
这些形式会比产品力本身更酷，而且用户会更容易理解和分享。在生活压力已经很大的今天，人之所以中意自嘲为装逼，就是因为如果要完成一件事难度太大、需要能力太高，人的注意力便为被其他信息所分散。一个很酷炫的内容能够很容易被分享出去，被所有分享者所理解，这才容易成功。
所以人们更需要带滤镜的拍照软件而不是更复杂的调节各种曲线。
然而开发一个滤镜比曲线或许要复杂，并且更需要技术。
这些让别人很容易装逼长脸的形式，会变成你的品牌喜爱度。
4.有了喜爱度，你还要我说下一步吗？
这个美好的形式可以作为一个串联的方式，统领你后续的产品，这是一个比云、比最快最新的技术更能抓住人心的东西。
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