2016年是直播爆发的一年，据公开数据显示，直播市场规模已超百亿，用户数量突破2亿。蛋糕如此大，以至于市场上涌现出数百个直播平台。但是，市场规模总有限度，直播的市场对于这数百平台来说显得太小，所以直播的未来必定会面临一场洗牌，洗牌之后还有谁能留下，看刚刚过去的团购、O2O、打车，答案已经明显了。

直播从PC时代就一直存在，得益于直播门槛的下降和资本的推动，在最近得到爆发。智能手机性能的进步和移动资费网速的下降使一切发生了质变，直播主战场从PC端迁移到了移动端，人人随时随地可直播和看直播。也正是这一变化，给整个直播的生态带来了巨变。

为什么说直播的未来必定是巨头的天下？我们先从直播的内容开始说起，因为这是一个直播平台的生命，观众上直播平台，无非就是奔着内容而去，平台无内容，用户体验直播互动等方面，你做得再好也没人想理你，就像当前的视频网站，最主要的，还不就是内容。

当前直播的主要内容，无非就是秀场直播、游戏直播、体育直播、还有少部分用户出于某种目的而自主直播的如前几天城管直播执法。前三类从PC时代就一直存在，移动时代由于便捷性为其增加了新动力。

秀场直播其核心在于主播，与其说观众对于直播平台有粘性，还不如说是对主播有粘性，如果他们所追随的主播跳槽到其他平台，势必会带走大批观众，这也就是主播身价上千万的原因，主播出逃必定带走大批用户流失，平台也是出于无奈才把主播身价推上千万级别。但是秀场主播并不是永恒的，观众终究会审美疲劳，就像明星，曾经多少当红的明星如今已销声匿迹，所以想依靠主播来获得用户青睐，还需依靠不断地造星。不管是留住主播还是造星，这背后所需要的，都是白花花的银子。

相对于秀场直播，游戏直播和体育直播的受众相对较广且增长潜力巨大，占据着最广大人民群众的内心笔者斗胆断言，这两者将是未来直播内容的最主要形态。游戏直播和体育直播具有未知性、刺激性，且最需要实时。试统计一下当前体育赛事和游戏直播的火热程度，若说单靠这两者能撑起百亿市场，笔者丝毫不觉得奇怪。但是一个平台想做好这两类直播绕不开最贵的版权问题，天价体育赛事版权我们已见得多，而游戏直播相信除了主播之外，版权在未来也将是一个问题，试问如果腾讯禁止其他平台直播LOL赛事，会倒下多少直播平台。

还有上面提到的少部分用户自主直播，笔者并不是十分看好这一方向，因为新鲜感一过用户必定对这类直播失去兴趣，用户会看一次城管直播执法，但是会看多次吗？同样的，其他由于新鲜感吸引用户的直播，最终也会失去吸引力，这一点跟最近大家担忧的分答是否会由于过度依靠用户新鲜感而火一把就死是相同道理。这一方向未来会继续存在，因为有需求，但比起传统的直播内容，不会成为主流。

内容为王，无论是哪个平台想依靠优质内容博用户欢心，绕不开白花花银子砸下去这一条路。

是不是银子只要砸向内容就好了？答案并不是。不知你是否还记得太阳的后裔大结局爱奇艺频频卡壳，这背后主要折射的就是视频网站带宽成本问题，这一问题困扰各大视频网站多年，直播平台同样无法绕开。想撑起一个直播平台，大量用户同时在线，带宽成本和技术问题势必成为平台负担。平台如（yong)何(qian)解决这一问题，将决定其生死。

以上两点都是直播平台的成本问题，需依靠大量资金输入，能够有如此充足资金供应的，也只有少数几个大厂。但是，仅凭这两点还不足以证明直播的未来有巨头掌握，因为这还不是直播的最终形态，或许小平台能够从其他方向切入分得一小块蛋糕。在文章开头我说过，从PC向移动直播迁移给直播生态带来巨变，而以上提到的两个问题，是PC时代直播平台就存在的，只不过随着直播大战的白热化，形势变得越来越严峻。

除了依靠内容为主吸引用户，移动直播还有另外形态，比如笔者在前文提到的，人人随时随地可直播。就像发朋友圈一样，直播门槛的下降，给很多人提供了晒生活的另一途径，我和朋友去烧烤我可以直播，不一定需要很多人看，反正我就是想晒出来而已。但是，虽然直播很方便，比起发朋友圈晒生活，直播的门槛还是稍高，因此注定了它是低频操作。低频操作想要博得用户青睐，需依靠其他平台流量导入，而有能力为其导入流量并使其发挥作用的，最主要还是社交平台，就像下图，如果在设计软件嵌入这一按钮，必定能提高其使用频率，到那时直播就像发朋友圈一样自然。

像如此简单粗暴的动作，当下中国互联网能做到的并不多，如果不是巨头或者说站队巨头，这一市场要如何切入？

内容和成本上无法跟巨头抗衡，想另辟蹊径切入社交又苦于没有入口，巨头吃剩的空间还有多大？

以上，无论是从直播的主流模式或是未来形态上看，最终的市场都是由巨头收割。初创团队有没取得成功的可能性？有。但是请另辟蹊径，像这类巨头之间游戏的模式还是尽量绕开。当然也不要想着去做视频网站干的内容，直播就是直播，请坚持自己的定位。