今天写这篇文章是因为跟朋友聊天，她打算给他外甥买爱他美的牛奶，但是后来考虑再三还是不换了，因为哥哥说：“不想让宝宝输在起跑线上”，其实听后觉得挺搞笑的，也许国人就是吃这一套，喜欢明星式的口号。
不得不承认，这两年奶粉营销最成功的就是惠氏启赋牛奶，明星代言，电视广告，加上百年惠氏的老品牌，让启赋脱颖而出。身边很多妈妈给宝贝备3的第一罐牛奶就是启赋，每一位父母都希望开启宝贝的天赋，我也如此。但是沉下心来，如果没有天王嫂昆凌的代言，没有汪涵夫妇的代言，没有电视广告的渲染，谁会买？！所以再好的广告词也要由家喻户晓的明星说出来。
有的人在感慨明星代言费这么贵，咱们老百姓就是挣上几辈子说不定也不及人家一条广告费，其实不然，明星都是被我们自己捧红的，简言之是我们自己愿意为明星买单，所以也无需暗自感慨了。
在这个多样浮躁变化的社会里，人们变得越来越懒，越来越不想做抉择，生活本来就不容易，上班、做饭、带孩子，随随便便一样都很累，所以就需要意见领袖的出现，需要有人帮助我们决断，明星就成了最好的代言人和意见领袖，几乎所有人都愿意去相信，即使只是几个简单的宣传语就够了，很少有人想去考证其中真正的成分。
今天还看到了一个故事，甚至让我有了购买的欲望，他就是Everlane，这家2011年才诞生的电商，在美国市场超速发展。到2012年，注册用户就达到了35万人次。2014年Everlane的毛利润就从810万美元一跃到1800万美元；收入是之前的三倍，从2013年的1200万美元涨到了3600万美元。这个数额是我们这些小的电商人所不敢企及的，惊叹之余摸清事实，也就正常了。
Everlane的产品定位非常明确：摆脱中间商，为人们提供低价格、高质量的服装，服饰奢侈品的零售利润可以高达其生产成本的8倍。普通T恤的成本价只要7.5美元，但放在精品店里面就要50~60美元。
Everlane瞄准这样的价格差，他希望尽可能削减传统零售的销售成本，同样的衣服，在网络上只卖15美元，并且把每一个细节的成本都标注出来，高质、低价、透明不就是每一个百姓所喜闻乐见的么。
