上次我们讨论运营思想，其中有一条杠杆思维。黄老师说他的核心杠杆点是：文章写的好。写文章其实也是做内容。
首先分享一款健身社区app，Keep。打开Keep，醒目的slogan映入眼帘“自律给我自由”。看到这个slogan，自律的我感同身受。跑步也算我的一个爱好了，终于有一款app，可以陪我一起跑步了。
我一般打开Keep，主要是记录我的运动轨迹。Keep在跑步过程中，每跑一公里，都会提醒你跑了多少公里了。每次提醒都会是一种惊喜，我又跑完一公里了。整个行程跑完，Keep会生成精美行程，可以分享给好友，分享自己又完成了一次耐力运动。而我喜爱跑步，最重要的一种心流体验就是：感觉自己坚持不下去的时候，坚持又多跑了一段距离；当跑完跑步前设定的目标时，好像完成一段伟大历程。
因此，跑步虽然是很枯燥的运动，但身在其中的乐趣非局中人难以理解。Keep好像理解我这个局中人，伴随着我一起挑战目标。
从Keep的案例中，我想说明什么是好的内容。
好的内容
1. 有思想，有价值主张
Keep的slogan很好的体现了它的价值主张“自律给我自由”。也让运动爱好者找到了志同道合的朋友一样，好像Keep真的是我的健身教练。好的内容，一定是有精神内涵的。
2. 亲身经历的感悟，思考
总有一些内容再不经意间，借由一些细节的刻画描述和观点表达让你心中涌起某种强烈的共鸣，又或者受到一些强烈的冲击，从而产生一种强烈的情绪和行动欲望。Keep中途的播报提醒其实就是激励内容，刺激用户挑战自己，不断前行。
3. 跟用户做朋友
好的内容，用户读完之后，感觉就是是朋友跟自己写的一封信。带着跟用户做朋友的态度，做内容，用户也会把你当朋友。
4. 写的其实就是你自己
此外，好的内容写的就是你自己。每个人都有不同的经历，不同的感动。分享给别人最真实的感受其实就是你自己是什么样的人，自己内心是怎么想的。其实分享给用户的就是你自己。
综上，可以提炼出内容生产的三个基本原则。
内容生产基本原则
1. 主线清晰
这个主线，若是论述性则需要观点与论据清晰；若是叙事型内容，则以时间为主线，或者人物地点为主线；若是盘点型内容，需要盘点框架清晰。
2. 表达形象
逻辑复杂或需要对比的内容可以用图，表来说明。
3. 满足用户认知
好的内容是围绕着用户的感知来进行表达和叙述的，这会让用户感觉内容是易读的。
要做好内容运营，首先得产出好的内容，其他都是水到渠成的事情。
